Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы

Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы

Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы
0
03 апреля 2020

Контекстная реклама позволяет продвигать в различных сетях и на сайтах товар или услугу. Для оптимизации ее работы необходимы сервисы для контекстной рекламы: среди них есть простые системы и более сложные, подходящие опытным маркетологам. У каждой программы есть свои цели, поставленные рекламодателем.

Какие задачи решают системы автоматизации контекстной рекламы

Автоматизация контекстной рекламы пользуется спросом и у маленьких, и у крупных компаний. Автоматизацией называются автоматические настройки системы, и их стоит применять только для определенных маркетинговых проектов.

Почему настраивать контекстную рекламу проще автоматически, а не вручную:

  • быстрый запуск проектов;
  • управление ставками;
  • постоянный анализ отдачи по маркетингу.

Отчетность по контекстной рекламе позволяет отслеживать количественные показатели проекта и, если есть необходимость, менять заданные параметры.

Неручное управление контекстной рекламы также позволяет эффективно подобрать ключевые фразы и слова для поиска, генерировать различные файлы.

avtomatizaciya-kontekstnoy-reklamy

Управление ставками

Запускать автоматизацию стоит для управления ставками. Специальные программы делают ставки, исходя из анализа оптимальных значений. Автоматизация работает очень просто: рекламодатель вводит сумму, которую готов потратить на маркетинг, остальные расчеты полностью проводит система.

Доступ к системе позволяет сэкономить время на ежедневной проверке показателей для изменения ставок. Управление ставками используется в том случае, когда их нужно выставить. Что система использует, как исходные данные: текущий охват и максимальную ставку конкурентов.

Что используют для управления ставками:

  • биддер – инструмент для удерживания ставок на одной позиции;
  • оптимизатор – управление ставками на основе KPI рекламодателя.

С помощью специальной программы получится вывести оптимальную ставку. Все, что указывает маркетолог или рекламодатель – максимальную цену клика.

Подбор ключевых слов

Контекстная реклама полностью строится на ключевых фразах. Благодаря им удается найти клиентов из целевой аудитории. Для подготовки фраз, слов используются системы, как Яндекс Директ, Google Adwords. —

Автоматический, более простой интернет маркетинг, предлагает еще один вариант – подбор ключевых слов через различные системы. Программы подойдут даже для новичка, не требуют длительного изучения.

Для опытных маркетологов или для определенного специфического товара лучше выбрать ручные настройки, чтобы отслеживать трафик, определять стоимость кликов и других целевых действий.

Закрывающие документы

Для юридических лиц главное преимущество автоматизации – закрывающие документы. Большинство площадок не дают возможности для оплаты счетов через документы. Автоматизация через программы позволяет получать закрывающие документы из всех доступных площадок. Они отправляются одним пакетом.

Сервисы автоматизации контекстной рекламы

У каждой комплексной системы есть свои преимущества и недостатки. Их общая особенность: аналитика, оперативность работы, наличие дополнительных возможностей.

Отчет представляет собой сбор всех данных по всем рекламным кампаниям. Некоторые системы позволяют подключать коллекторинг, чтобы вести аналитику: предоставляется информация по кликам, по обращениям.

Aori

Кому подойдет программа Aori: небольшому бизнесу и начинающим компаниям с минимальным бюджетом. Минимальный бюджет для кампании должен начинаться от 10 тыс. рублей. Aori также подойдет вебмастерам по контекстной рекламе, небольшим агентствам и новичкам-рекламодателям.

Для среднего и крупного бизнеса программы будет недостаточно. Тем, кто использует только одну площадку для рекламы, также лучше выбрать другой вариант. Крупные агентства не получат всю необходимую отчетность от Aori.

Aori поддерживает самые популярные площадки: Инстаграм, Фейсбук, ВК, Одноклассники, Яндекс Директ и Google Ads. Сервис является бесплатным, в нем нет кэшбэк по рекламе и других расширенных возможностей.

Get Direct

Еще один бесплатный сервис Get Direct используется для работы в Яндекс Директ. Он больше подойдет для арбитражников, чем для агентств. Что необходимо для работы с системой:

  • сбор данных по конверсии – по объявлениям и ключевым словам;
  • расчет доходности.

Сервис позволяет собрать информацию про кампании в Директе и по продажам в партнерках. Дополнительно доступна конкурентная разведка контекстной рекламы.

Политика сервиса: подборка аналитики по трафику, генерация объявлений, включение и отключение показов, автоматизация управления ставками – настройка ставок, своевременное изменение ставок, сортировка данных по разным критериям.

avtomatizaciya-kontekstnoy-reklamy

Недостатки сервиса: долгая синхронизация, данные по ключевым фразам иногда необходимо вводить вручную. Работа с сервисом проводится только через Яндекс Директ или Google Ads.

Elama

Одним из партнеров Google Ads является Elama. Сервис подходит для малого и среднего бизнеса. Главные преимущества системы: быстрая и удобная оплата любой рекламы, наличие комплекта закрывающих документов, доступ ко всем системам рекламы.

Возможности сервиса: минимальный срок анализа по любой кампании, поиск проблемы и ее решение, автоматическое управление ставками, отключение определенной рекламы, кросс-вычитывание, загрузка данных с разных систем для контекстной рекламы.

У Elama есть дополнительные возможности: наличие собственного агентства, помогающего закрыть любые задачи по контекстным предложениям – должен быть бюджет от 30 тыс. рублей, помощь в создании начальной кампании, упрощенная работа для фрилансеров.

Недостатки сервиса: он сложный для восприятия новичкам, только аккаунт сервиса имеет право запускать рекламу, ограничение по использованию определенных инструментов рекламы.

Origami

Один из вариантов разноплановой рекламы – Origami. Сервис работает на всех этапах продвижения от управления ставками до создания стратегии. Для кого подойдет: только для профессионалов, новичкам будет очень сложно работать с системой.

Возможности Origami:

  1. Управление всеми ставками.
  2. Удержание позиции для поисковых фраз.
  3. Анализ работоспособности сайта, площадки.
  4. Настройка кампаний по группам.

avtomatizaciya-kontekstnoy-reklamy

Сервис предлагает автоматическую генерацию объявлений. Из минусов выделяются высокие тарифы.

Alytics

Пример сквозной аналитики – Alytics. Система подойдет только для продвинутых пользователей. Кому будет полезна программа: интернет-магазинам, кампаниям с тысячами объявлений. Alytics занимается оптимизацией вложений.

Преимущества Alytics:

  • быстрая интеграция с Google Analytics;
  • осторожная, умная интеграция с CRM.

Главное преимущество – сквозная аналитика по всем фразам. Пользователю выдается единый отчет по всем кампаниям. Дополнительно выдается свободная статистика по более 20 категориям. Доступен модуль Автоматизации контента, Коллтрекинга.

avtomatizaciya-kontekstnoy-reklamy

К недостаткам системы относится долгий период настроек, длительная загрузка, плохо продуманная генерация объявлений.

Analytics

Компания Google предлагает сервис для автоматизации – Analytics. Он подойдет для вебмастеров и оптмизаторов. Вся собранная информация содержится на удаленном сервере. У программы есть бесплатная и платная версия. По бесплатной версии удастся проанализировать до 5 млн. страниц.

Возможности системы: многоязычный интерфейс, большое пользовательское соглашение, универсальность – подходит и для крупного, и для малого бизнеса, визуализация проекта, постановка разных целей.

KPI

Понятие KPI – ключевой показатель эффективности. KPI является инструментом для анализа эффективности рекламы. Для рекламодателя KPI – лучший показатель того, что вложенные средства окупаются.

На какие показатели необходимо обратить внимание при работе с контекстной рекламой:

  • цена за клик;
  • конверсия;
  • цена за конверсию;
  • поведенческие факторы.

Реже KPI строится на посещаемости сайта или на доле брендированного трафика. KPI также важен при автоматизации контекстной рекламы.

Заключение

Для упрощения работы с контекстной рекламой используются различные сервисы. Все они разделяются по сложности, по встроенным и дополнительным возможностям.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Контекстная рекламная кампания google adwords с нуля Контекстная реклама
0 комментариев

Основные отличия таргетинга от контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев

Методы настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ Контекстная реклама
0 комментариев