Основные отличия таргетинга от контекстной рекламы

Основные отличия таргетинга от контекстной рекламы

Основные отличия таргетинга от контекстной рекламы
0
07 апреля 2020

Разные виды рекламы в интернете позволяют продвигать любой товар или услугу максимально выгодно, но с минимизацией по бюджету. Контекстный проект основан на запросах пользователей в поисковике, а таргетинг – полностью зависит от целевой аудитории. Для каждого вида рекламы есть свои площадки для настроек – как обычная сеть или КМС: для каждой сети свои виды маркетинга.

Контекстная реклама и таргетированная реклама: основные отличия

Для понимания работы каждой системы необходимо разобраться в собственном продукте. Товар или услуга имеют свою специфику и определенную целевую аудиторию. Потребность пользователя интернета определяет выбор вида рекламы.

Основное различие маркетинговых инструментов – цели проекта. Контекст зависит от так называемого интереса пользователя. Как определить интерес: лучший вариант для контекста – поисковый запрос, ключевая фраза. В случае с таргетингом основной инструмент используется до запуска продукта – проводится тщательная аналитика ЦА: сначала определяется целевая аудитория, а потом для нее создается соответствующий, привлекающий продукт.

kontekstnaya-reklama-i-targetirovannaya-reklama

Еще одно важное отличие двух маркетинговых стратегий – подготовка и запуск основного проекта. В контексте важен сам продукт, его привлекательность, броскость. Целевая аудитория подбирается не так тщательно, поэтому реклама должна сразу завлекать. В работе с таргетингом ключевые фразы не имеют значения. Вся кампания строится на потенциальном клиенте: спрос продукции важен, но только пока не сформируется портрет клиента.

Магазин и любая компания обязаны знать портрет потенциального клиента. Он позволяет устанавливать фильтры, даже в контекстной рекламе, где ЦА аудитория подбирается другими способами. Площадка, где будет размещено объявление, также важна – она выбирается и под вид рекламы, и под ее охват.

В каких случаях эффективнее использовать контекст

Оба вида рекламы имеют свои преимущества: контекст дает быстрое привлечение клиентов, таргетинг работает на то, чтобы случайного пользователя перевести в разряд постоянного клиента.

В некоторых случаях контекст по своим характеристикам более выгодный вариант, чем таргетинг:

  1. Когда портрет ЦА составить сложно или невозможно. Если услуга или товар не настолько специфические, чтобы выделить определенного человека – по возрасту, полу или статусу, в таргетинге нет смысла. Рекламный продукт важнее и более эффективный, чем его направление на определенного пользователя. Контекст больше ориентируется на потребности, а не на увлечения, желания или деятельности потенциального клиента.
  2. Есть сформированный спрос. Если продукция давно известна потребителям, по ней есть много информации, и удивлять клиентов уже не нужно – контекст для продвижения будет лучшим вариантом. Таргетинг также используется, но только в случае, когда нужно разрекламировать акции, скидки, новые предложения.
  3. Для дорогостоящей и сложной продукции лучше выбрать контекст. Целевой запрос легче выявляет возможного потребителя, нежели портрет клиента из ЦА. Упор идет на людей, готовых приобрести продукт.

В некоторых случаях целесообразно сочетать 2 разных вида маркетинга. Еще один вариант – разделение сегментов продукции на типы с разными для них рекламными предложениями. Ограничиваться только одним видом продвижения не нужно.

Комбинированные рекламы часто используются в социальной сети. Для поисковиков нет смысла тратиться на таргетинг – сам процесс длительный, затратный. В другом случае, когда в рекламе нуждается компания с готовым сайтом, с большим объемом продукции, останавливаться на 1 виде маркетинга нельзя.

kontekstnaya-reklama-i-targetirovannaya-reklama

В каких случаях лучше работает таргет

Таргетинг основан на комплексном поиске пользователей. Он полностью состоит из фильтров: по ним отсеиваются лишние пользователи, и так формируется реалистичная целевая аудитория. Таргетинг – хороший метод продвижения товара или услуги, но только для отдельных случаев:

  • продвижение новой, еще неизвестной пользователям продукции;
  • из-за специфики продукции, потому что у нее небольшая целевая аудитория;
  • маркетинг нужен на короткий срок, но для определенной целевой аудитории, когда необходимо устроить мероприятие, встречу;
  • продвижение сообщества, группы.

Таргетинговая реклама также делается яркой и качественной – ее внешний вид должен привлекать. Направленность предложения влияет только на то, как быстро пользователь заинтересуется предложением.

Если продукт новый, определение его ниши в маркетинге – важнейший фактор. Чтобы о нем узнали, чтобы привлечь новых и платежеспособных клиентов, таргетинг позволяет искать пользователя по перекрестным критериям.

К примеру, если компания торгует спортивными товарами, они будут интересны тем, кто покупает спортивные продукты питания или одежду для занятий спортом. Контекст, основанный только на запросах, на точный поиск не способен, он создает примерную целевую аудиторию.

Специфические услуги или товары также нуждаются в специальной рекламе. Целевая аудитория по ним не бывает огромной по охвату: маленький охват не должен влиять на конечную прибыль. Качественные характеристики полностью заменяют количественные. Контекст учитывать специфику не способен.

Суть таргетинга в том, что он дает потенциальному клиенту всю необходимую информацию – по мероприятиям, встречам, по всему, что ограничено по времени. Таргетинг также станет лучшим вариантом для продвижения блога или сообщества – важным источником информации становятся конкуренты со схожей тематикой, с готовым сайтом.

kontekstnaya-reklama-i-targetirovannaya-reklama

Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Если правильно сочетать 2 вида маркетинга, получается уникальная и успешная маркетинговая стратегия. Чтобы распределить сегменты правильно, первым делом определяется цель кампании на каждом этапе – где уместно брать контекст, а где таргетинг.

Что общего между 2 видами:

  • обе стратегии транслируются в социальных сетях – у них один из самых больших охватов;
  • форматы рекламы также похожи – для разных кампаний удастся использовать одинаковые заголовки, картинки, текст;
  • настройки по рекламам также похожи, а иногда идентичны – особенно по географическим, поведенческим показателям.

Чтобы сочетать 2 способа, необходимо разделить цели по каждому параметру. Если контекст отвечает за спрос, то таргетинг – создает его. Дальше спрос рассматривается также по 2 параметрам: контекст эффективен, если спрос есть, таргетинг подойдет для новых товаров.

Пример сочетания 2 рекламных видов: компания использует контекст для продвижения старой продукции и таргетинг, чтобы продвигать новые товары, услуги. Не для всех кампаний есть смысл сочетать контекст и таргетинг – слишком большая нагрузка на бюджет.

Таргетинг и контекстная реклама: сложности для новичка

Новичку не всегда легко освоить каждый инструмент. Особенности работы с рекламой в интернете: для контекста придется освоить построение ключевых фраз, а также стоп слов. В случае с таргетингом, придется провести дополнительную статистику, получить данные по целевой аудитории – в ее основе лежат проработанные фильтры.

kontekstnaya-reklama

Для каждой рекламы есть свои системы, сервисы, вспомогательные инструменты. Настройкой контекстной рекламы лучше заниматься в поисковике, где потом будет всплывать объявление: Яндекс Директ содержит все необходимые функции. Если используются дополнительные сервисы для отсеивания фраз, для поиска подходящих ключей, новичку необходимо отслеживать каждую стадию – системы также совершают ошибки.

Таргетинг более сложный для новичка: изначально нужно проанализировать ЦА. Ни одна программа не позволит подобрать все фильтры – аналитикой, как частью подготовки, занимается человек. Кроме таргетинга, если кампания будет успешной, придется подключить ретаргетинг. Реклама будет нацеленной на маленькую ЦА: состоящую из старых клиентов или тех, кого заинтересует предложение.

Заключение

SEO продвижение, контекстная или таргетированная реклама – выгодные способы продвижения товара или услуги в сети. Они используют разные инструменты, и имеют разнящиеся цели. Подбор вида рекламы зависит от компании и от специфики ее работы. У способов продвижения есть схожие черты и важные различия.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев