Контекстная рекламная кампания google adwords с нуля

Контекстная рекламная кампания google adwords с нуля

Контекстная рекламная кампания google adwords с нуля
0
07 апреля 2020

Особенность контекстной рекламы – она полностью подстраивается под запросы пользователей. Методика простая, эффективная и действует на быстрое привлечение клиентов. Контекстная реклама в Гугл имеет стандартную систему настроек, а также позволяет создавать несколько ключевых запросов, списки.

Чем интересна система контекстной рекламы Google Adwords

Система Google Adwords создана на основе одной из самых больших поисковых систем в мире. По ней проводится обучение – контекстная реклама Гугл по Адвордс, а также простая инструкция, как запустить первый и последующие маркетинговые продукты. Система работает, как Яндекс Директ – контекст получается точным, ярким, броским.

kontekstnaya-reklama-gugl

Согласно статистике последних лет, Гугл ведет половину поисковых запросов во всем мире. Все клиенты отдельной системы поисковика – AdWords, вправе использовать функциональную и технологическую платформу. Ее особенность: правильные, подробные настройки – включая самый тонкий таргетинг. Дополнительно пользователям системы доступно бюджетирование, различные способы показов объявлений, другие необходимые параметры рекламы.

Контекстная реклама – один из самых выгодных видов продвижения в интернете. Для определения целевой аудитории используется запрос, некая поисковая фраза. Она считается интересом потенциального покупателя, так называемого лида. В результате подбора определенных фраз удается построить правильный маркетинг – каким бы не был товар или услуга.

Стоимость контекстной рекламы в Гугл зависит от множества факторов: сколько будет показов, на каких площадках, для какого охвата. Кликабельность, качество трафика, конверсия – важны многие факторы рекламы в интернете.

Почему рекламодателю стоит обратить внимание на Гугл для контекстной рекламы: в системе просто управлять объявлениями, посетители на сайт привлекаются быстро – сразу увеличиваются количественные показатели. Всем пользователям системы доступны гибкие условия оплаты, разная цена, что позволяет оптимизировать бюджет.

Создание рекламной кампании

Для создания первой рекламной кампании необходимо пройти регистрацию. Дальше, если следовать простой инструкции, удастся самостоятельно создать и настроить контекстную рекламу.

Этапы регистрации:

  1. Заходим на Google AdWords. Для регистрации легче использовать уже готовую учетную запись Google.
  2. Если проводим регистрацию, вводим адрес электронной почты и адрес сайта.
  3. Далее соглашаемся с условиями системы, нажимаем Продолжить.
  4. После выполнения всех шагов система предложит создать первую кампанию.

В стандартном окне – с пустыми полями, необходимо внести данные будущей кампании. Первым делом определяем общий бюджет,  после ГЕО данные – расположение людей из целевой аудитории, либо используем подсказки системы, либо устанавливаем ГЕО данные вручную.

Далее система предлагает разделить кампании для сетей и для общих площадок – так легче распределить этапы контекстной рекламы. Чтобы сделать сегментацию, убираем флажки напротив варианта КМС.

kontekstnaya-reklama-gugl

Система предлагает подбор оптимальных ключей – внимательно их проверяем. Если есть необходимость, удаляем лишние флажки. Далее меняем ставки или оставляем их стандартными.

Если не менять настройку, Гугл выставляет Максимальное количество кликов. Как работает функция: система пытается получить самое большое количество кликов по всему заданному бюджету – лучший вариант для новичков.

Следующий этап – создание текста объявления :2 заголовка и общее описание. Заголовки в объявлении показывают в виде одной или двух строк. Хедлайны занимают до 30 символов, текст до 80.

Как написать правильное, заманчивое объявление: включаем в заголовок одну из ключевых фраз, лучше ее расположить в начале, в тексте включаем призыв к действию, описываем преимущества, указываем только реальные цифры. После внесения стандартных данных, объявление сохраняем – дальше проводим настройку кампании.

Работа с планировщиком ключевых слов Google

Основа контекстной рекламы – ключевые слова. Без их генерации, маркетинговый проект будет провальным. Для работы с ключевыми фразами используется специальный планировщик. Основные задачи системы:

  • подбор ключей;
  • естественное продвижение в поиске;
  • сбор похожих фраз;
  • прогноз трафика и бюджета.

Сервис бесплатный. Для перехода в планировщик необходимо зайти в Поиск новых ключевых слов и фраз. В первой строке указываем название кампании, ее тематику. Дальше отмечает адрес целевой страницы, выбираем категорию продукции.

Переходим в настройки таргетированной рекламы. В них указываем 2 критерия – месторасположение и язык. Для новичка есть еще одна удобная функция: Google и поисковые партнеры. Она позволяет привлечь большее количество пользователей. Если есть необходимость, указываем минус слова. Они будут сокращать поисковые фразы.

kontekstnaya-reklama-gugl

В настройках настраивают другие фильтры по ключам. Доступная сегментация: по числу показов, по ставке, по уровню конкуренции. Предварительно определяем – что важнее для цели ключевиков большое количество просмотров или цена за клики.

Поле Варианты ключевых слов используется для настроек показов, включая отдаленные или перекрестные ключи. Исключаются фразы для взрослых и специфические ключи. Для новичка остается вариант – настройки по умолчанию.

Чтобы выставить обязательные слова, используется пункт Рассматриваемые ключи. Заполненные поля – прямое указание для системы, какие ключи должны обязательно присутствовать в поиске. С помощью критерия уменьшается ЦА, но повышается ее качество. Все внесенные ключи лучше объединить в группы и удалить лишние. Их можно скопировать и переместить для других кампаний. Ключи также выставляются по приоритету. В конце их скачиваем и сохраняем.

Как создавать разные типы объявлений в Google Adwords

Как только будет создана группа, рекламодатель или маркетолог попадает на страницу. На ней создаются объявления. Начинающие маркетологи также используют идентичный алгоритм для создания контекстной рекламы – он не требует особых знаний. Другой вариант – сразу посмотреть все обучающие файлы Гугл по контекстной рекламе.

После создания первого, тестового проекта, доступен обновленный интерфейс AdWords. Далее создаются особенные по виду, функции предложения.

Как создать адаптивное объявление в Adwords

Под адаптивным объявлением понимают особенные предложения, наиболее подходящие для КМС: контекстно-медийная сеть. Проект автоматически подстраивается под технические характеристики: сайты партнеров Гугл используют разные расширения, размеры.

kontekstnaya-reklama-gugl

Еще один способ, как используются адаптивные предложения – нативная реклама. Подобный тип объявлений автоматически меняется под формат предложенного для размещения сайта. Для создания проекта используется кампания с пометкой контекстно-медийные сети. В качестве цели выбираем Охват аудитории.

Отдельное внимание необходимо уделить стратегии изменения ставок. Для новичков лучший вариант – оплата за 1000 показов. Простой, быстрый вариант подойдет, если необходимо показать новый продукт, выпустить его на рынок. Система предлагает автоматические стратегии с заданными параметрами по количеству кликов или цену за конверсию.

Дополнительная возможность – ограничение частоты показов объявления. Оно выставляется на 1 пользователя, сколько бы раз он не переходил на ресурс с рекламой. Исключения настраиваются по возрасту и типу контента.

Адаптивная реклама регулируется под демографический критерий. Доступные варианты таргетинга: возраст, пол, семейный статус. Далее ограничиваем показы на ресурсах с посторонней тематикой – лучший способ создать правильные ключевые слова. Если нужно просто привлечь большое количество лидов, ограничения не нужны.

Далее настраиваем автоматический таргетинг – система выставляет стандартные критерии, когда важен только охват и количество привлеченных пользователей. Автоматические настройки позволяют разместить объявление на ресурсах с подходящей тематикой.

Как создать медийные объявления в Google Adwords

Еще один вариант для КМС – медийные объявления. Они идут, как дополнение к адаптивным предложениям, чтобы дешевый способ продвижения еще и был правильным, и не пришлось менять размер проекта.

Для создания медийного предложения заходим в настройки группы объявлений. Дальше нажимаем на Новое объявление и Загрузить медийные объявления. Чтобы отслеживать проект, указываем адрес сайта. В систему загружаются файлы проекта продажи товара, услуги. Готовая реклама добавляется в группу.

Если используется старый интерфейс системы, весь процесс занимает меньше времени. Объявление формируется на основе контента сайта. В созданной ранее группе выбираем графическое объявление, указываем адрес страницы. В конце нажимаем Создать объявление. Для рекламы добавляем заголовок, текст, название компании.

Как работать с галереей форматов объявлений

В старом интерфейсе есть галерея форматов. Функция позволяет обойтись без дизайнера и получить качественный конечный продукт. Как использовать галерею форматов:

  1. Используем меню Объявление.
  2. Выбираем Галерея форматов.
  3. Создаем любой вид объявлений – динамический, лайтбоксы, видео проекты.

Рекламодатель выбирает подходящий для него тип объявления. После необходимо подобрать адаптивный вид рекламы, чтобы она была работала на любой площадки.

К примеру, для туристического сайта подойдет формат Графические объявления. Объявление получится и адаптивным, и динамическим.

Как создать рекламу приложения

Для рекламы приложений используют 2 вида рекламы – текстовой и графической. Формат выбирают в настройках. Дальше система предлагает стандартные варианты магазинов, где есть версии приложений, к примеру, App Store или Google Play. Не забываем назвать пакет – Гугл также предлагает варианты.

Далее добавляем заголовок, описание, изображение. Заключительный этап – выбор типа устройств, где будет отражаться приложение, в конце указываем шаблон отслеживания. Все изменения сохраняем.

Для создания графического объявления приложения также выбирается формат в настройках, после вводится ID приложения – система предлагает название пакета. В конце добавляем изображение и анимацию.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Для работы с видео есть отдельная категория – Видео. Она позволяет создавать проекты для Ютуба и других систем. Кампания Видео предполагает использование подтипа Торговые – например, для интернет-магазинов. Товары показываются вместе с видео – конечный продукт.

Схема запуска объявления: выбираем тип объявления, настраиваем кампанию, загружаем файл с видео, выбираем подходящий формат. В конце указываем целевой адрес. Если есть необходимость, дополнительно запускается баннер.

prodazha-trafika

Настройка контекстной рекламы Google

Бюджет кампании определяет, насколько сложным будет конечный продукт. Дополнительные настройки при правильном оформлении объявления не требуются. Их вносят, если во время отслеживания рекламы были выявлены ошибки – низкая конверсия или неправильная ставка.

Настройка ремаркетинга в Google Ads

Суть ретаргетинга или ремаркетинга в том, чтобы заново привлечь клиентов или пользователей, знакомых с продукцией. Метод полезен, если компания устраивает акции и делает скидки. Привлечение горячих лидов – простой процесс при правильном управлении ЦА.

Главное преимущество ремаркетинга – рекламодатель уже знает, что нравится покупателю, какая реклама его привлекает. База готова. Для настроек ретаргетинга в меню настроек предложения выбираем Общая библиотека, потом Менеджер аудиторий. Дальше находим категорию Источник аудитории.

Система предлагает несколько вариантов: тег ремаркетинга – программный код для отслеживания действий пользователей через показы, Google Analytics – получение ЦА из службы аналитики в режиме онлайн, сервисы аналитики Гугл – вариант для рекламы мобильных приложений, Ютуб – создание аудитории из посетителей видеохостинга, сведения о клиентах – загрузка своей базы данных.

После создания новой ЦА, выбираем Стимулирование действий, Покупки на сайте, Пользователи, Ремаркетинг. Дальше проводим стандартные настройки для рекламы.

Повышение эффективности кампаний с помощью a/b тестирования

Чем выше конкуренция в нише, тем дороже стоит реклама. Сплит-тестирование позволяет понять эффективность своей кампании. Сначала заходим в основные настройки, выбираем Проекты и эксперименты. Для нового эксперимента вносим название. Дополнительно указываем сроки тестирования.

Дальше проводятся изменения – они должны изменить эффективность кампании. Система обрабатывает данные и анализирует их. Что влияет на результат тестирования: изменение заголовка, корректировка основного текста, пересмотр размеров, форматов объявления. Ключевые слова также влияют на показатели эффективности.

Как оценить экономическую эффективность рекламы в Google Ads

Аналитика – одно из преимуществ Google Ads. Для понимания, куда ведет кампания, необходимо определить ее цели.

kontekstnyy-targeting

Стандартные метрики для определения эффективности рекламы:

  • переходы, их количество;
  • объем целевых действий;
  • средний чек и доход.

В статистике указаны такие важные параметры, как конверсия и охват. Основные данные, полученные системой, также имеют погрешности. Клиент просматривает объявление, переходит на сайт, а потом покидает его – условный минус, но потом с телефона он заказывает продукт – не зафиксированный плюс.

Для лучшей работы всех маркетинговых продуктов, статистику необходимо просматривать постоянно, отслеживая самые незначительные колебания. Трафик никогда не является конечной целью кампании, он еще не гарантирует прибыль. Важны все зависимые между собой критерии.

Особенности контекстной рекламы Google Adsense

Система Гугл – простая даже для новичка. В ней важна последовательность. Сначала идет стратегия, она определяет все дальнейшие действия. Затем подбираются подходящие инструменты контекста. Для понимания работы системы, лучше создать тестовое объявление, посмотреть, как система работает.

Важный момент работы с контекстом в Гугле – создание, отслеживание, отсеивание стоп слов. Они должны быть подобраны индивидуально под любую кампанию. Первичные наработки пригодятся в будущем – для ретаргетинга, ремаркетинга или для нового проекта.

Еще одна особенность контекстной рекламы в Гугле – она всегда получает большой охват. На качественные показатели влияет множество факторов и их всегда необходимо учитывать.

Подведем итоги

Для создания простой, но эффективной рекламы в интернете используется система Гугл. Для начала необходимо пройти регистрацию, потом создать первый проект. Затем создается графическое и текстовое оформление.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев