Методы настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Методы настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Методы настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ
0
07 апреля 2020

Контекстная реклама – хороший выбор типа продвижения для новых компаний или для опытных рекламодателей. Она является простым, доступным методом рекламирования продукции. Ведение контекстной рекламы Яндекс Директ – упрощенный и комфортный процесс, даже если нет опыта в создании контекста.

kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt

Почему именно контекстная реклама Яндекс Директ

Суть контекстной рекламы заключается в том, что объявление размещается в поисковике или на тематических сайтах. Его основа – поисковые запросы. Они являются интересами потенциального клиента. Основа контекстной рекламы: ключевые фразы и стоп слова. Если самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндексе или Гугле, маркетинг получается нацеленным, а потому максимально эффективным.

Почему лучше выбрать Яндекс Директ, как универсальную систему для создания и ведения контекста:

  1. Система простая, понятная, максимально структурированная.
  2. Яндекс предлагает обучение, а также инструкции для стандартных настроек.
  3. Стоимость рекламы оптимальная.
  4. Поисковик Яндекс имеет большой охват целевой аудитории.

В системе Яндекс Директ проводится полная настройка рекламы – если провести ее самостоятельно, в будущем легче будет даваться оптимизация проекта: исправление настроек, понижающих отдачу от контекста.

Все услуги в Яндекс Директ для контекстной рекламы созданы так, чтобы помочь новичку. Для регулярного использования, ретаргетинга или ремаркетинга система Яндекс – самый оптимальный вариант. Удобные инструменты управления постоянно обновляются.

Анализ рекламной кампании в Яндекс Директ

На рынке России есть 2 оптимальных поисковика – Google и Яндекс, на них и размещается самая прибыльная контекстная реклама.

Перед тем, как выбрать подходящий сервис, чтобы создать прибыльную контекстную рекламу, необходимо понять – в чем успех кампании в Яндексе:

  1. Количество показов. Первый критерий успеха маркетинговой стратегии – показы предложения. Благодаря настройкам Яндекс создается подходящее под форматы и требования предложение. Оно проходит модерацию, поэтому количество показов всегда стабильное.
  2. Количество кликов. Перенаправление по фразам влияет на кликабельность объявления. Выбирая системы Яндекс, рекламодатель подбирает подходящие ключевики с помощью дополнительных сервисов. В результате исключаются неправильные перекрестные поисковые запросы.
  3. Количество последующих продаж. Два первых фактора создают все возможности для заработка рекламодателя.

kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt

Система Яндекс учитывает все потребности рынка, какая бы ниша не была интересной компании.

Настройка и ведение контекстной рекламной кампании в Яндекс Директ

Создание первого объявления в Яндекс Директ позволит проработать базу для будущих действий: по оптимизации, когда придется отключить в браузере определенную контекстную рекламу, по ремаркетингу.

Система предлагает простой алгоритм настройки контекста и блокировки определенных сегментов в Яндекс браузере. Основные этапы: регистрация, создание первой тестовой кампании, выбор необходимых характеристик – тип объявления, стратегии показа, типа рекламы, площадки для размещения. Стоимость в месяц одного проекта напрямую зависит от его типа, от количества показов и дополнительных возможностей для маркетинга компании.

Регистрация и создание рекламной кампании

Для начала работы с системой понадобится собственный аккаунт в Яндексе – он должен быть самостоятельный. Заходим в систему, выбираем пункт Регистрация, заполняем все обязательные поля личными данными.

После прохождения стандартной регистрации переходим в саму систему Яндекс Директ. Заходим в меню, выбираем пункт Разместить рекламу. Тестовая форма объявления готова: далее, чтобы работать с рекламой, необходимо настроить проект.

Выбор типа объявлений

Первым делом выставляем свою страну из предложенного списка. Первый пункт в настройках самой рекламы Яндекс Директ – выбор вида объявлений. Если готовится профессиональный маркетинговый проект для поисковика, выбирается тип Текстово-графическое объявление. Дальше сохраняем настройки.

Тип объявления определяет, какой внешний вид и функционал будет у проекта. Когда вид объявления выбран, можно переходить к 3 стандартным шагам настроек рекламного предложения – все, что было до них, является только подготовкой.

Выбор стратегии показа

В системе выбираем пункт Создать кампанию. На экране появляется стандартное окно. В нем вводится название кампании, даты ее проведения, регион показов и только потом стратегия. Если с первыми характеристиками проблем не возникнет – они технические, то стратегия требует отдельной проработки.

kontekstnaya-reklama

Контекстные виды объявлений полностью отталкиваются от стратегии. Для составления плана потребуется определиться сразу с некоторыми факторами: первым делом составляется некий портрет целевой аудитории – кому будет интересен товар, потом определяется воронка потребностей, затем подбираются инструменты продвижения, и планируются расходы. Исходя из всех параметров, формируют оптимальную стратегию – большое количество кликов или целевые действия.

Реклама на поиске

Сама реклама на поиске имеет ряд важных нюансов: она располагается снизу, сверху, сбоку. По общей статистике только реклама, расположенная сверху, привлекает внимание пользователей.

Для Яндекса есть стандартная система аукциона – по его итогам одна реклама появляется вверху, другая в остальных местах. Чтобы победить на аукционе, когда создается контекстная реклама в Яндексе, необходимо сделать ее максимально качественной и продаваемой.

Реклама в рекламной сети РСЯ

Выбор площадки для размещения рекламы – еще один важный момент. Любая реклама, тизерная или баннерная, построенная в Директ, должна максимально быстро окупаться. Главное преимущество контекста – скорость привлечения лидов.

РСЯ является рекламной сетью Яндекс. В ней размещаются предложения, как и в поисковике. Выбор РСЯ, как площадки для размещения, продиктовано стратегией – сервис скорее подходит опытным компаниям с большим ассортиментом тематической продукции.

Корректировка ставок в Яндекс Директ

Во время создания настроек первой кампании выставляются ставки. Функция корректировки ставок очень важна, чтобы потом меньше времени тратить на оптимизацию проекта.

Ставка увеличивается или уменьшается, если необходимо учесть особенность проекта или выбрать определенную целевую аудиторию. Блокировка определенных ресурсов, аудитории также влияет на величину ставки.

kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt

Временной таргетинг

Настройка временного таргетинга позволит снизить общий бюджет. В большинстве случаев есть необходимость показывать объявление только в определенное время суток. Временный фильтр выставляется под целевую аудиторию. Еще один вариант, когда необходимы временные ограничения – если работники компании не в состоянии круглосуточно контактировать с клиентами и отвечать на их вопросы.

Если потенциальный клиент будет переходить на сайт, но не получит ответ, он уйдет, и переходы будут бесполезными. Альтернативный вариант, если нет желания ставить ограничение – использование специального бота.

Географический таргетинг или регион показов

Еще одна стандартная настройка – таргетинг по географии. Рекламодателю лучше выбрать определенный регион показов объявления, особенно если у него нет доставки по всей стране. Таргетинг по ГЕО данным выставляется по региону, городу и даже району.

Дополнительные настройки параметров

К дополнительным настройкам относятся данные: возраст, пол, статус. Они являются вспомогательными и не всегда нужны определенному проекту. Основой контекста остаются фразы и запросы – они больше влияют на целевую аудиторию.

Создание объявления в Яндекс Директ

Первый шаг – заходим в систему, выбираем пункт Создание группы, даем ей название. Проект для мобильных устройств отмечается отдельным пунктом. Далее создаем заголовок до 35 символов.  Важно, чтобы заголовок включал в себя один из ключевых запросов. Благодаря ему будет больше кликов.

В последние 2 года появилась возможность делать два заголовка, но не всегда они оба отражаются в объявлении. Второй заголовок способен увеличить количество переходов – до 10%. Общий объем второго заголовка составляет до 30 символов.

kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt

Следующий шаг – заполнение поля с основным текстом общей длиной до 81 символа. В самом тексте также необходимо вставить один из ключевиков. Важно, чтобы текст напоминал призыв, чтобы в нем была только правдивая информация. Не лишним будет оставить контактные данные компании.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Текстовое объявление дополняется быстрыми ссылками, а затем еще и уточнениями. Чем больше инструментов используется, тем выше кликабельность объявления. В тексте вставляем до 4 активных ссылок с полезными страницами.

Уточнения

После добавления ссылок, создаем уточнения. Ими называют не кликабельные тексты. Уточнения дают больше информации по заданной теме, они больше раскрывают преимущества товара, услуги.

Что служит уточнением: общие характеристики, особенности, акции и специальные предложения компании. Объявление с уточнениями выглядит профессионально и привлекательно.

Добавление ключевых фраз

Ключевые слова добавляем в конце настроек объявления. Одновременно проводят 2 процесса – внесение фраз и исключение определенных поисковых запросов.

Для добавления фраз используется основное меню Яндекс Директ. Если уже есть список ключевиков, из него также добавляем ключи – если они подходят тематике нового проекта. Ключевые слова вносятся в открытом окне созданной кампании.

Система автоматически предлагает список фраз по заданным ранее параметрам. В группе по фразам в будущем удастся создать и другие объявления – они будут объединены. Потом вносим все минус слова.

kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt

Как подобрать ключевые слова

Ключевые слова – основа для работы с контекстом. Без них вся рекламная кампания будет бесполезной. Необходимо указать максимальное количество слов, но не переборщить, чтобы не урезать охват.

Отличия контекста от таргетинга в том, что такие фильтры, как возраст или пол пользователя, только частично влияют на поиск. Если упор делается на на ключевых фразах, их подбору следует уделять максимальное время.

В одну группу удастся внести до 200 ключевиков. Каждый из предложенных ключей должен быть протестирован отдельно. Столбец с ключевиками заполняется  вручную или с помощью другого сервиса: он сначала анализирует запросы и выдает список наиболее подходящих ключей. Затем список ключей собирается в файл, а он загружается в Яндекс Директ.

Хороший вариант подбора ключевых фраз или слов – Wordstat. Сервис также ведет статистику, позволяет выставлять фильтры поиска ключевиков. Минус слова вносятся в другую строку, расположенную ниже.

Сколько стоит контекстная реклама в Яндекс Директ

Стоимость рекламной кампании, включая контекст, зависит от множества факторов: Adidas group и Orange language centre платят за маркетинг не ту же сумму, что и начинающая компания в России. На стоимость влияет и размер рекламы, и ее цель, и рост прибыли.

Стоимость рекламы полностью отталкивается от заданного бюджета. Если есть спрос на товар и контекст привлечет большое количество лидов, рекламу лучше установить на длительный срок. Время показа, ограничения, внешний вид рекламы также влияют на стоимость.

Почему на контекст придется потратить средства из бюджета: у рекламодателя должен быть план, как и когда тратить деньги. Если он хочет быстрого продвижения, без контекста не обойтись. Дополнительно придется вложиться в создание картинки рекламы, в проведение предварительной аналитики. Окупаемость контекста также зависит от того, как будет проведена оптимизация проекта, как рекламодатель отслеживает свои траты, отдачу от маркетинга.

Как составить продающее объявление в контекстной рекламе

Если в случае с таргетированной рекламой внешнее оформление не так важно – нацеленность проекта окупает его внешний вид, то для контекста внешняя оболочка очень важна. Качество продукта, его презентабельный вид – первое, что повышает продаваемость объявления.

nastroyka-kontekstnoy-reklamy

Правильный маркетинг, чтобы повысить прибыль, характеризуется вложениями средств. Лучше собрать штат сотрудников для продвижения товара и услуги, чем самостоятельно и очень долго разбираться в тонкостях контекстной рекламы.

Качественный продукт – залог того, что проект не будет заблокирован и пройдет модерацию. Вся разница контекста и других видов продвижения в том, что клиент должен сразу увидеть рекламу, выделить ее на фоне конкурентов.

Что понижает продаваемость рекламы: лживые обещания или неправдивая информация о товаре. На странице перехода должны быть подтверждены все слова текста объявления, иначе от переходов не будет пользы. Нельзя использовать уловки в виде акций с сомнительной выгодой, если стратегия кампании – получение постоянных клиентов.

Одновременно объявление не должно быть слишком броским. Избыток информации, множество графических акцентов заставит потенциального клиента отказаться от рассмотрения товара, услуги. Во всем нужна мера.

Тонкости настройки Яндекс Директ

У Яндекс Директ есть свои требования по качеству и внешнему виду объявлений. Важно, чтобы рекламодатель уделил время изучению алгоритма работы системы.

У системы есть поддержка – если во время создания контекстной рекламы возникли трудности. Обучающие материалы, представленные сервисом, также помогут решить множество проблем.

Что нужно знать, работая с Яндекс Директ:

  • не всегда есть необходимость создавать новую подборку ключей для проекта;
  • объединение объявлений в группу – полезная функция, но она не всегда необходима;
  • метрики по Яндекс Директ будут полезны для любой кампании;
  • оптимизация рекламной кампании часто неизбежный, но очень полезный процесс.

Любую из настроек контекстной рекламы можно удалить или полностью стереть все объявление. Для удаления необходимо войти в систему под своими данными и воспользоваться стандартным меню.

Методы настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Еще одна особенность работы с Яндекс Директ – какой бы хорошей не была система, она не способна полностью заменить человека. Во многих случаях маркетологу придется провести самостоятельную аналитику и рассмотреть другие стратегии.

Экспресс Директ – быстрые настройки в системе, не всегда помогут. Иногда изучение дополнительных возможностей системы позволит получить больше выгоды.

Итог

Контекстная реклама создается, потом меняется с помощью универсальной системы Яндекс Директ. В ней есть множество фильтров, основные и специальные настройки. Несколько последовательных шагов позволит сначала создать, а потом оформить объявление. Готовый продукт размещается в поисковиках или на тематических сайтах. Оплата за рекламу зависит от множества факторов, и рассчитывается на каждую кампанию индивидуально.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев