Основные характеристики контекстной таргетинговой рекламы

Основные характеристики контекстной таргетинговой рекламы

Основные характеристики контекстной таргетинговой рекламы
0
07 апреля 2020

Суть контекстной рекламы в том, что она подстраивается под запросы пользователей – ключевые фразы при этом имеют большое значение. Таргетинг является одним из удобных инструментов.

Благодаря ему формируется целевая аудитория. Контекстный таргетинг, как совокупность удобных методик, позволяет проводить маркетинговый проект в Youtube и в любой социальной сети.

Контекстный таргетинг: основные характеристики

Выбор рекламы в интернете напрямую зависит от специфики товара, услуги. Благодаря простому алгоритму строится маркетинговый проект, отвечающий всем требованиям пользователей. Реклама в интернете – проработанная, комплексная система. Одним из лучших вариантов является контекст.

kontekstnyy-targeting

Основные характеристики контекстной рекламы:

  • она всегда яркая, привлекательная;
  • она размещена в разных поисковых системах;
  • она нацелена на пользователей, использующих определенные поисковые фразы – запросы.

Таргетинг – инструмент, позволяющий проводить точный поиск. Его результатом является база данных, состоящая из основной информации о потенциальных клиентах. Из таргетинга в будущем строится ретаргетинг: дополнительный поиск по уже готовой базе клиентов. Так один метод дополняет второй, делает маркетинг более продуманным, работающим на будущее компании.

Контекстный таргетинг – не только поиск потенциального клиента по простым характеристикам таргетинга, но и создание под ЦА определенного проекта. Ключевой запрос также остается актуальным. Слово в поисковике и дополнительные критерии по клиентам – лидам, работают лучше, особенно если кампания рассчитана на долгий период.

Кому выгоден комплексный подход: тем, кто уже знаком с простыми инструментами и использовал их раньше, тому, кто запускает большой маркетинговый проект или ставит перед собой сразу 2 цели – быстро привлечь клиентов и работать на их удержание.

Требования к параметрам контекстного таргетинга

Параметры контекстной рекламы определяют ее эффективность: какой бы хорошей не была внешняя оболочка проекта, без правильного показа и нацеленного маркетинга, повысить прибыль не удастся.

kontekstnyy-targeting

Ключевые критерии совмещенного контекста и таргетинга:

  1. Поиск фраз. Слова, целые запросы – основа контекста. Они всегда стоят на первом месте. Когда пользователь заходит в поисковик, он вводит короткую фразу. По ней ведется поиск, и по ней же определяется потенциальный лид. Внешний вид, емкость фразы – первая и важнейшая часть составления контекста. Создание ключевых запросов требует изучения аудитории, использование различных методик, анализа.
  2. Сочетание слов во фразе. Если слова сочтены неправильно, они мало чем помогут кампании. Есть 3 типа поисковых фраз в контексте: broad – поиск проводится по всей фразе, другие сочетания не учитываются, phrase – поиск будет выдавать рекламу, если совпадает часть фразы, exact – фраза должна в точности соответствовать запросу, включая порядок слов.
  3. Стоп слова. Отдельный вид настроек контекстного таргетинга касается слов, мешающих маркетинговой кампании. Они создают перекрестные, но неверные поисковые переходы. Все стоп слова записываются в настройках через запятую. Если правильно отключить слова, охват по рекламе сразу увеличится.

Настройки людей из целевой аудитории имеют второстепенное значение. Для определенных кампаний проводится минимальный таргетинг или он полностью касается ключевых слов. В остальном выставляются стандартные настройки – период поиска, частота.

Контекстная реклама определяет свою целевую аудиторию, но она очень обширная. Даже если используются точные ключевые слова, они не гарантируют, что будут привлечены только потенциальные клиенты. В связке таргетинг является вспомогательным инструментов, сужающим ЦА. С его помощью оптимизируется бюджет.

Подготовка семантического ядра

Для работы с проектом сначала проводится работа с фразами. Что лежит в основе готовой фразы: аналитическая работа, понимание какой продукт необходимо рекламировать, кому он подойдет, кому будет интересным. Маркетологи самостоятельно прорабатывают ключевые фразы, а потом уже проводят их тестирование через специализированные программы.

kontekstnyy-targeting

Как проводится работа с сегментацией:

  1. Просмотр фраз по брендированию. Если у продукта известный бренд, его необходимо учитывать во время составления фразы.
  2. Продукт также входит в определенную категорию – ниша продукта не должна выпадать из запроса. По ней часто проводится общий поиск пользователя.
  3. В запросах также используются специальные слова. Например, при продаже, актуальными будут слова – купить, продать, заказать. Они позволят сразу сузить поиск между клиентами и пользователями, ищущими только информацию.
  4. Синонимы слов, входящих в общую фразу, также будут полезными. Работа с ними сложная, потому что они создают перекрестные и лишние показы.
  5. Использование жаргона имеет место быть, но только в минимальном количестве. Чем больше жаргона, тем специфичнее получается сама фраза – по ней снижается охват.
  6. Опытные маркетологи используют фразы, полученные из ошибок пользователей – когда они вводят слова с распространенными ошибками.
  7. Полезной информацией будут фразы конкурентов, их поисковые критерии.

В поисках также учитываются продукты, схожие по назначению с основным продуктом – поиск проводится также максимально осторожно.

Сужение аудитории для показов рекламы

Под понятием сужения аудитории имеют в виду отключение показов рекламы у определенных пользователей. Отсеивание людей из ЦА – главный инструмент оптимизации бюджета. Почему важно сузить ЦА: чтобы продлить длительность показов без увеличения затрат.

Чтобы количество повышало качество, необходимо отслеживать все параметры охвата, повышения конверсии и другие факторы. Для сужения ЦА подбирается тип соответствия, стоп слова, ставка – ее управление, настройки по времени показов, сама реклама.

Тип соответствия

Ключевая фраза – ключевик, соответствует запросу в разном соотношении. 100% совпадений в случае с контекстным таргетингом не является лучшим вариантом. У маркетолога есть несколько путей, как распределить слова ключевика по проценту соответствия.

Первый вариант – включение всех слов: всего 2-3. Порядок не имеет значения. Второй вариант заключен на одной части словосочетания. Последний вариант самый сложный для изменений – точное вхождение.

Стоп слова

С одной стороны стоп слова делают поиск более простым, но с другой – стандартные списки неправильно урезают перенаправление объявления. Очевидные стоп слова работают лучше, чем специально выбранные фразы. Лучше не перебирать слова чрезмерно, потому что есть вариант отсеивания потенциальных пользователей.

kontekstnyy-targeting

Разные типы соответствий дают лучшее отсеивание. Хороший вариант – стандартные стоп слова. Их не нужно дополнительно прорабатывать. Каждому ключевику лучше подбирать свои запретные слова. Единый список плохо оптимизирует поиск.

Коэффициент для управления ставкой

Ставки напрямую зависят от ключевика. Еще один важный критерий – конверсия. По ней также отслеживается, насколько необходимо менять ставку. Если отдельно не настраивать коэффициенты, они будут равны единице.

Как срабатывает коэффициент по ставке: сначала пользователь заходит в поисковик, вводит фразу. В запросе определяется ключевая фраза. Ставка автоматически умножается на коэффициент. Важный нюанс – коэффициент должен быть больше нуля.

В большинстве случаев параметр используется только в определенных случаях: при аукционах Фиксированная ставка. Стратегия Минимальный расход также использует параметр с коэффициентом.

Временной промежуток, в течение которого фраза релевантна

Время показа объявления, рекламы – важный критерий. Есть несколько стандартных вариантов промежутков, они уже показали свою эффективность:

  • 2d – 2 дня;
  • 3h – 3 часа;
  • 2d3h15m – 2 дня 3 часа 15 минут.

Если настроек по временному промежутку нет, он выставляется автоматически – 30 дней. Для лучшей релятивности используются разные варианты: по мере их тестирования, удастся отследить самый действенный.

Стандартные схемы для разных ниш: для услуг около недели, для продуктов, требующих раздумий со стороны клиента – от 15 до максимальных 30 дней.

Текст, который отображается в рекламе по данной фразе

Текст всегда есть в контекстной рекламе. Баннер должен завлекать покупателей, заставлять их перейти на сайт компании. Меняются параметры касательно текста маркетинг-проекта: title, description, url.

kontekstnyy-targeting

Если настройку не выставлять, фраза будет самой важной частью рекламы. Текст должен быть простым, но емким: игнорировать его качество также нельзя. От качества текстов зависит количество переходов.

Алгоритм настройки контекстного таргетинга

После подготовки ключевика с выбранным периодом релевантности, сегментами, другими параметрами, важно закончить настройки и запустить проект. Для оптимизации затрат по времени, лучше следовать основным шагам настроек в Mytarget.

Шаг 1. Создайте таблицу поисковых запросов

Самый простой вариант – документ Эксель. Таблицы в документе будут максимально удобными, простыми. Как лучше сделать таблицу:

  1. Первый столбец соответствует фразе. Каждую из них необходимо начинать с буквы или цифры. Также включаются слова, разделенные знаками или пробелами.
  2. К каждой фразе необходимо добавить параметры. Для каждого параметра выбирают отдельные графы в таблице.
  3. Параметры используются опционно. Последовательность не так важна.
  4. Отдельные требования по определенным частям запроса. Стоп слова указывают через запятую без пробелов. Также указывается коэффициент по ставкам. Дальше идет период релятивности – если он не выставлен, то по стандарту дается 90 дней. В конце указывают текст для рекламы по определенной фразе.

Документ Эксель является основным.

Шаг 2. Сохраните файл в csv или txt

После составления таблицы, ее необходимо сохранить. Первый из доступных форматов – csv. Второй вариант txt. Выбор формата зависит от удобства маркетолога. Отдельный нюанс касательно txt – все пробелы необходимо заменить точкой с запятой.

avtomatizaciya-kontekstnoy-reklamy

Шаг 3. Выберите сегмент, к которому нужно применить список

Для настроек сегмента используется раздел Аудитория. Второй вариант – провести замену списка на готовый сегмент. Один список лучше использовать для отдельной кампании, а для каждого проекта выбирают отдельный список. Эффективность по каждому списку будет разным.

Шаг 4. Добавьте поисковые фразы в рекламном кабинете

В рекламном кабинете используются простой способ добавления фразы. Первым делом заходим в раздел Контекстная реклама – в меню Аудитория. Дальше выбираем в меню Кампании. Затем загружаем файлы. После каждый параметр, фразы открываются – их просматривают, меняют.

Контекстный таргетинг в Mytarget

В Mytarget проводится настройка таргетинга – доступны все форматы по рекламе. На каких площадках они размещаются: порталы, сети Mail.ru group, а также в таких социальных сетях, как Вконтакте или Одноклассники. Самый лучший вариант – мультиформатное размещение. Благодаря формату будет выше охват – на всех доступных площадках.

Первое и главное, что необходимо сделать маркетологу – создать и загрузить фразы. Дальше процесс автоматический. Потом определяется релятивность, прочие важные параметры. Ключевые фраз и дополнительные данные вносятся в список, сохраняются в определенном виде.

Сужение аудитории производится позже, после первичного запуска: необходимо просматривать отдачу объявления по первичным параметрам. Для загрузки используется меню Mytarget.

Таргетинг в КМС

КМС – контекстно-медийная сеть. Для размещения объявления в сети используются сразу несколько инструментов. Среди них ключевые слова и аудитория по интересам. Автоматический таргетинг в КМС проводится редко: чем лучше настройки, тем больше правильного охвата.

Первыми рассматриваются ключевые фразы, чтобы сузить ЦА. Только потом проводится дополнительный таргетинг. Интересы важны, но они не должны кардинально менять параметры поиска.

kontekstnyy-targeting

В КМС сочетание разных инструментов – лучший вариант для маркетинга. Сразу после запуска проекта ведется аналитика. Она важна для понимания охвата, для дальнейших добавлений ключевых фраз. Система позволяет оптимизировать работу в первый период показов.

Ошибки при настройке контекстного таргетинга

Любой маркетинговый проект – результат проб и незначительных ошибок. Вне зависимости от того, какая система используется для таргетинга – Яндекс Директ, Google Adwords, допускаются распространенные ошибки:

  1. Вопросы, не выведенные на потребности целевой аудитории. Они подобраны по неважным критериям, и, как результат – низкая релятивность конечного маркетинг-продукта.
  2. Короткие фразы. Новички с минимальным опытом часто допускают ошибку – создают короткую, но емкую фразу. Чем меньше слов во фразе, тем меньше охват по рекламе.
  3. Использование только отдельных ключей. Если их не учитывать, сокращается эффективность проекта.
  4. Неполный список ключей. Экономия на времени выльется в неправильные запросы – поиск будет ограниченным.
  5. Неправильное использование стоп слов.
  6. Один список на разные кампании. Эффективность ниже.
  7. Нет закупки по показам.

Неправильное распределение бюджета – причина провала всей кампании. Правильно настроенная контекстная реклама увеличивает объемы трафика, конверсию.

Заключение

Контекстная реклама – результат аналитической работы, а в дополнении с таргетингом, она позволяет привлечь определенного клиента. Сочетание разных инструментов позволяет быстро повысить конверсию, и также быстро привлечь большую ЦА. В результате увеличивается общая прибыль.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Топ сервисов для автоматизации контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы Контекстная реклама
0 комментариев

Контекстная рекламная кампания google adwords с нуля Контекстная реклама
0 комментариев