Как настроить таргетинг в вконтакте

Как настроить таргетинг в вконтакте

Как настроить таргетинг в вконтакте
0
03 апреля 2020

Таргетингом называют поиск определенной группы пользователей различных соцсетей – будущей целевой аудитории. В сети vk реклама является выгодным способом продвижения товара или услуги, но стоимость маркетинга также не самая низкая. Только правильно выстроенный механизм запуска рекламы определенным пользователям даст результат.

Как работает таргетинг в Вконтакте

Реклама в социальных сетях перестала быть общим спамом. Современные маркетинговые стратегии включают разные инструменты, позволяющие просто, но максимально эффективно показывать подготовленный проект.

targetingovaya-reklama-vkontakte

Таргетинг – нацеливание, направление рекламной кампании на определенных пользователей. Что их объединяет:

  • возраст;
  • пол;
  • род деятельности;
  • семейный статус;
  • интересы.

Благодаря таргетингу выявляется целевая аудитория – выбранной группе будет интересен товар или услуга. С помощью таргетинговых инструментов удается использовать базу конкурентов, и не проводить более глубокий анализ.

Платформа ВК также позволяет использовать таргетинг для рекламных кампаний. Главное отличие сети в том, что она объединяет самых разнообразных по интересам пользователей: к примеру, в Инстаграме легче проводятся рекламные кампании для молодого поколения, а в Одноклассниках – для более зрелых пользователей.

ВК – универсальная социальная сеть с большим количеством пользователей, потому она подойдет для продвижения любого товара, услуги.

Как работает таргетинг в ВК и для чего его используют: чтобы увеличить отклик – переходы, сделки, для уменьшения общих расходов на рекламную кампанию, для меньшей стоимости привлечения клиента.

Как правильно настроить таргетинг в ВК

Любая таргетинговая программа для поиска пользователей имеет стандартные и специальные фильтры. Для лучшего анализа используется общая информация, как возраст, пол и место жительства, а также более сложные алгоритмы – интересы, активность, посещение определенных площадок.

Любой таргетинг требует настроек: используется личный кабинет биржи рекламы ВК. Перейдя в рекламный кабинет, необходимо перейти на пункт Создать объявление – в правом верхнем углу страницы.

Затем выбираем формат будущего объявления. Рекламные записи размещаются в ленте пользователей – карусель, стандартная запись, запись в ленте. ВК позволяет рекламировать другой ресурс со ссылкой или приложение: размер затраченных средств для разного вида рекламы отличается.

После выбирается тип объявления – система автоматически выбивает список возможных вариантов. Дальше подбирается формат маркетингового проекта:

  • изображение и текст;
  • большое изображение;
  • продвижение сообществ.

Дальше вводим заголовок, текст, загружаем изображение, в конце выбираем общую тематику. Если есть возрастные ограничение, их сразу устанавливаем. Только после стандартной настройки удастся перейти на таргетинг.

Параллельно проводится аналитическая работа. Таргетинг является вспомогательным механизмом, но ни одна программа не выберет перечень всех необходимых параметров для поиска. Маркетолог или таргетолог анализирует товар, услугу, а потом создает портрет человека из ЦА. По общим качествам в дальнейшем устанавливается фильтр для таргетинга.

Для анализа используется опыт конкурентов: конкуренты уже имеют ЦА, они проделали аналитическую работу. Дополнительно проводится анкетирование и опросы. Общие критерии поиска также подойдут, если у компании большой ассортимент или несколько разных услуг.

Как настроить географический таргетинг

Один из самых простых и необходимых критериев поиска – место жительства потенциального клиента. Геотаргетинг первым определяет, насколько эффективной будет маркетинговая кампания. Его настройка расположена в самом начале списка ВК. Первым делом выбираем географию показов для объявления.

В ВК есть 2 варианта – выбрать город и район из списка или воспользоваться удобной картой. Фильтр также позволяет убрать определенные регионы, где товар или услуга будут неактуальными – группа пользователей, проживающая там, сразу исключается.

Как настроить демографический таргетинг

Демографический таргетинг не менее важен. Не для каждого товара или услуги подойдет только женская или мужская аудитория. Изначально необходимо выявить возраст, пол потенциального клиента. Если строгих ограничений нет, можно оставить настройки по умолчанию.

Выбор мужской или женской аудитории возможен только, если компания ни при каких условиях не будет работать с мужчинами или женщинами: к примеру, продажа женского, мужского белья, гигиенических принадлежностей.

targetingovaya-reklama-vkontakte

Возраст аудитории также важен. Потенциальный клиент должен сразу захотеть зайти на страницу рекламодателя, а не советовать ее родственникам или друзьям другого возраста. Если рекламная кампания не попадает в возрастные ограничения, по ней будут большие убытки.

Сеть предлагает стандартные настройки с большим возрастным периодом – от 20 до 50 лет. Стандартные настройки подходят для случаев, когда возраст целевой аудитории сложно определить, или когда товар или услуга универсальны.

Еще один вариант – ограничения по дате рождения. Если есть необходимость, выставляется фильтр по именинникам, и только им будет актуально предложение. Фильтр про семейное положение лучше пропустить, если продукция будет интересна только пользователям определенного статуса. Фильтр также удобен под тематические праздники такие, как День Влюбленных или 8 марта.

Когда и как использовать таргетинг по интересам

Самый сложный вид таргетинга – по интересам. Он требует серьезной проработки, составление аналитики. Целевая аудитория по общим интересам обычно объединена в одни сообщества: система позволяет вступать в тематические группы, быть в них максимально активными.

Как происходит поиск по интересам:

  • пользователь подписан на различные интернет-магазины;
  • он часто посещает сообщества одной тематики, оставляет комментарии.

Одно из преимуществ ВКонтакте – таргетинг проводится даже по посторонним ресурсам: когда пользователь совершал вход на другие сайты, интересовался определенными услугами, но не ВК.

Для настройки рекламы ВКонтакте используется пункт Интересы и сегменты: в нем необходимо выбрать все ключевые сферы, чтобы по ним запускать поиск. К примеру, в пункте выбираем покупки онлайн, покупка автомобиля. Дальше приложение будет искать пользователей по их запросам в поисковике и по переходам на другие сайты.

Как таргетировать участников сообществ

Сообщества ВКонтакте – хороший источник информации. Обычно пользователи объединяются по интересам или в поисках определенного спектра услуг. Чем активнее пользователей, тем больше он подходит под портрет ЦА: ему нравится определенная музыка, контент, образ жизни.

targetingovaya-reklama-vkontakte

Схема таргетинга простая – если показывать рекламу участникам сообществ, отдача будет выше. В настройках выбираем сообщества, подходящие группы. Если списка сообществ нет, используем поиск в ВК. Система выдает удобный фильтр поиска сообществ.

Вспомогательный сервис для поиска подходящих сообществ ВКонтакте – allsocial.ru. С помощью сервиса оцениваются сообщества, группы. Важно, во время поиска лучше исключить пользователей своего сообщества.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Еще одна возможность сети Вконтакте – демонстрация рекламной кампании людям, использующим определенные приложения, сайты. В настройках выбираем фильтр Приложения и сайты.

В появившейся строке вводим ссылки на каждое приложение или интересующий сайт. Система также предлагает свои варианты – выбор из предложенного списка позволит оценить охват по аудитории.

С помощью фильтра можно отключить пользователей определенных сайтов и приложений. Выбираем пункт За исключением и также вводим ссылки, названия. Если есть необходимость рекламировать товар или услуги путешественникам – тем, кому интересен только туризм или они находятся в пути, отмечаем пункт Путешественники.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Нестандартный таргетинг проводится по таким критериям, как образование пользователей. Он необходим только для случаев, если образование имеет значение для продвижения. Еще один вариант – таргетирование тех, кто только окончил ВУЗ или другое учреждение.

Другие виды таргетинга в ВК

Нацеливание по должности также является нетипичным фильтром. Его лучше использовать только в крайнем случае, когда критерий важен для продвижения. Фильтр сильно сокращает размер ЦА. Еще одна сложность фильтра в том, что часто пользователи указывают о себе неправдивую информацию, и рекламная кампания для них будет бесполезной.

Пошаговая инструкция использования ретаргетинга

Другие форматы поиска для пользователей, знающих товар или услугу. Они дают больше отдачи, чем холодная аудитория. Руководство по ретаргетингу в ВКонтакте:

  1. Заходим в рекламный кабинет ВКонтакте.
  2. Выбираем Создать аудиторию.
  3. Система дает на выбор 2 варианта – выбор с помощью пикселя или с файла. Файл должен содержать всю необходимую информацию по людям ЦА.
  4. Другой вариант – использовать меню,  Создать пиксель.
  5. Дальше копируем код и вставляем на сайте. Для установки кода используются удобные плагины – Head, Footer and Post Injections.
  6. Чтобы редактировать или добавить аудиторию, выбираем Редактировать.

targetingovaya-reklama-vkontakte

Когда новая целевая аудитория будет готова, снова формируют объявление – обновляют старый проект, чтобы продвигать маркет, магазин, сообщество или компанию. В конце запускается новая кампания, чтобы завлечь горячих клиентов.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинговой рекламы в Вконтакте

Внешние сервисы помогают повысить точность таргетинга. В результате получается максимально эффективная реклама. Самые популярные и простые площадки:

  1. Церебро. Самое популярное приложение для таргетинга – Церебро, позволяет управлять рекламой для любой продукции. Возможности таргетинга через сервис: поиск похожей аудитории, объединение в одну группу активных пользователей, группы или сообществ, таргетинг потенциального клиента, поиск по тематическим группам.
  2. Pepper. Сервис Pepper относится к сервисам точного таргетинга. Он позволяет искать ЦА среди подписчиков других пользователей или конкурентов. Он также позволяет получить данные о пользователях, если они оставляют определенные комментарии ВКонтакте.
  3. Allsocial. Программа помогает искать пользователей по сообществам и группам. Оно также позволяет отслеживать изменения в выбранных сообществах.

Выбор вспомогательного сервиса зависит от специфики рекламной кампании.

Как повысить эффективность объявлений

Форматы рекламы влияют на внешний вид предложения, но не влияют напрямую на таргетинг. Сначала проводится анализ аудитории, а потом под нее уже подбирается удобный формат объявления.

С другой стороны некачественный продукт, на кого бы он ни был нацелен, оттолкнет потенциального клиента. Важно, чтобы реклама была качественной, максимально информативной и не навязчивой, тогда от нее будет отдача на определенной целевой аудитории.

Какой формат объявлений выбрать

Рекламный кабинет позволяет выбрать подходящий вид объявлений: создается запись по ручным настройкам или универсальная запись. Лучше выбрать запись с кнопкой, чтобы получить определенные действия – целевые действия, от аудитории. К целевым действиям относятся переходы на сайт, покупки или подписки.

Если рекламный проект предлагает сразу несколько товаров, лучше использовать формат карусель – с несколькими изображениями: подходящий формат для интернет-магазинов.

targetingovaya-reklama-vkontakte

Для блога или паблика подойдет формат Универсальная запись. Она просто привлечет внимание. В боковой колонке отражается еще один пункт – Внешний сайт. Потенциально удачный формат имеет важный недостаток – его не видят пользователи мобильных устройств.

Для рекламы групп, сообществ есть другое устройство рекламы: выбираем формат Сообщество. Если необходимо прорекламировать приложение, есть отдельный пункт – Приложение.

Как повысить кликабельность объявлений

Кликабельность объявления зависит сразу от нескольких факторов: предварительный выбор целевой аудитории, актуальность продукции, услуги, количество конкурентов, внешний вид как рекламы, так и страницы компании.

Чем точнее настройка таргетинга, тем выше кликабельность – взаимосвязанные понятия в маркетинге. Если объявление не дает необходимой отдачи, следует пересмотреть критерии ЦА, или заняться ретаргетингом – привлечением бывших клиентов или тех, кто уже знаком с продукцией.

Итог

Поиск пользователей социальных сетей для продвижения услуги, товара – самый удачный способ рекламы. Для поиска ЦА используется таргетинг. Он заключается в анализе пользователей по определенным критериям, как возраст, пол, занятость.

Для рекламной кампании есть и гиперлокальный таргетинг, и поиск по базе конкурентов, и стандартный поиск. Таргетинг минимизирует затраты по рекламе, а также позволяет в дальнейшем выстраивать новые проекты.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Настройка таргетинговой рекламы в одноклассниках с нуля Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинговую рекламу в социальных сетях Таргетированная реклама
0 комментариев

Способы настройки таргетинговой рекламы в сети Таргетированная реклама
0 комментариев

Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ Таргетированная реклама
0 комментариев