Способы настройки таргетинговой рекламы в сети

Способы настройки таргетинговой рекламы в сети

Способы настройки таргетинговой рекламы в сети
0
07 апреля 2020

Реклама в интернете – один из самых простых способов, позволяющих быстро продвигать товар или услугу. Рекламодатель сам выставляет качественные и количественные показатели рекламы. Немаловажную роль в маркетинговой стратегии играет таргетинг – специализированный поиск людей целевой аудитории.

Как работает таргетинг

Вся суть таргетированной рекламы в том, что сам маркетинговый проект является целенаправленным. Если обычная временная или контекстная реклама действует по принципу массовой рассылки, то  таргетинг нацелен на другие задачи.

nastroyka-targetinga

Этапы создания маркетинговой стратегии:

  1. Первым делом доступный инструмент маркетинга сопряжен с аналитической работой: изначально определяется сущность товара, услуги, то, что необходимо продвигать.
  2. После составляется портрет потенциального покупателя. У него есть определенные черты – возраст, статус, пол или увлечения: каждый пункт позволяет сузить общую группу до ЦА.
  3. В результате выделяется целевая аудитория – ей и предлагают готовый маркетинговый продукт. Охват предложения не настолько большой, но он максимально точный.
  4. Каждый пользователь, увидевший рекламу, уже является потенциальным клиентом: личная информация, оставленная в сети, или история поиска уже говорит о готовности покупать определенный продукт.

Таргетинг работает на аудиторию. В контекстной рекламе на первый план выносится само предложение, его оформление, в таргетированном продукте вся внешняя упаковка полностью подстраивается под человека из ЦА.

Чтобы таргетинг работал, его всегда необходимо настраивать. Автоматический поиск – упрощенная и удобная программа для рекламы, также требует внесения определенных фильтров, поэтому сначала необходимо проработать все плюсы, востребованность и актуальность продукта, и только потом заниматься настройкой одного из самых выгодных инструментов маркетинга в интернете.

Настройка таргетинга

Под настройкой таргетинга понимают установку всех определенных ранее критериев: параметры для любого вида таргетинга, включая погодного, ГЕО поиска. Разные программы и системы позволяют делать ручные и полуавтоматические настройки. Доступны разные варианты и для погодного, и для демографического, и для ГЕО поиска.

Если таргетинг используется в социальной сети, система позволяет проводить все настройки таргетинга внутри нее: можно настроить поиск сразу в Вконтакте и в Фейсбуке. Более сложная корректировка параметров в Инстаграме, т.к. предварительно необходимо создать бизнес страницу в Фейсбуке.

arbitrazh-trafika-cherez-socialnye-seti

Для поиска аудитории используются простые даже для новичка программы. Как они работают: если фотограф хочет настроить таргетинг рекламы своих услуг, он ищет пользователей сети, подписанных на конкурентов или людей определенного пола и статуса – например, клиентов, устраивающих свадебные фотосессии или битмейкеров.

Чтобы настроить рекламное приложение, используются системы Яндекс Директ или Гугла. Любой менеджер настроек позволяет сузить ЦА, а также менять настройки по мере продвижения проекта: когда уже виден охват, когда есть другие, более удачные параметры для поиска. Для каждого вида таргетинга – по месту расположения, по возрасту или полу, есть свои критерии настройки.

Как настроить географический таргетинг

Для РФ рекламодатель часто выставляет общий географический таргетинг, если нет доставки в другие страны. Доступны также варианты настройки таргетинга по России – геотаргетинг, по городу, региону, району или даже радиусу от отмеченной на карте точки.

Настройка геотаргетинга в социальной сети занимает несколько минут: необходимо зайти в настройки, выбрать параметр по ГЕО – дальше выбрать из предложенных вариантов. Геотаргетинг обычно выставляется во время создания объявления.

Настройка погодного таргетинга

Иногда рекламный проект требует детальных или специфических настроек. Погодный поиск необходим, если от погоды зависят продажи продукции. Чтобы установить необычный поиск, используются приложения или программы.

Как настроить демографического таргетинга

Один из важнейших критериев поиска, необходимый для любого маркетинга – возрастная категория потенциального пользователя. Важно правильно выстроить поиск по возрасту или ограничить просмотр рекламы по схожему параметру.

nastroyka-targetinga

В настройках демографического таргетинга также учитываются законодательные нормы: если продукция запрещена для продажи несовершеннолетним, показывать рекламное предложение нет смысла – подобные действия противозаконны.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

Количество критериев поиска напрямую зависят от продукции и услуги. Чем выше конкуренция в выбранной нише, тем больше клиентов, но одновременно – более сложный алгоритм поиска.

Когда лучше использовать таргетинг по интересам:

  • если стандартных критериев поиска недостаточно;
  • когда ЦА слишком большая;
  • когда другими способами определить ЦА не удастся.

Если компания предлагает инвентарь для занятий спортом, рассылать рекламу всем пользователям сети – дорого и неэффективно. Для уменьшения ЦА необходимо выявить пользователей, состоящих в определенных группах, сообществах или занимающихся определенной деятельностью – посетители спортклубов, спортсмены.

Интересы в поиске ЦА иногда более значимы, чем геотаргетинг – если у компании есть доставка по всей территории России. Пол и возраст также не всегда определяют, будет пользователю интересен товар или нет.

Как таргетировать участников сообществ

Таргетинг сообществ или тематических групп очень полезен, особенно в сети Вконтакте или Фейсбук. Сообщество уже собрало определенную целевую аудиторию, а потому выбирать из нее пользователей проще и быстрее.

В отдельных системах, как в Вконтакте поиск по сообществам относится к стандартным настройкам таргетированного продукта. Дополнительно выставляются другие выявленные критерии, а также вводится ссылка сообщества. После проводится поиск пользователей. С помощью базы сообщества и стандартного поиска можно составить перекрестный, более удачный вариант ЦА.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Еще одна возможность таргетинга – выборочная рассылка рекламы по сайтам или приложениям. Ресурсы, где будет отсеиваться ЦА, также должны быть тематическими: они подходят под категорию интересов.

nastroyka-targetinga

Для примера, как настроить показ объявлений определенным сайтам и приложениям из сети Вконтакте:

  1. Заходим в сеть.
  2. Выбираем Настройки, затем фильтр Приложения и сайты.
  3. В свободной строке вводим название сайта или приложения.
  4. Система автоматически предлагает один из вариантов – пользователю остается только выбрать.
  5. Система также предлагает оценить вероятный охват по ресурсу.
  6. Графа За исключением позволяет выбрать ресурсы, чьи пользователи не увидят рекламу.

Объявления для отдельных сайтов используются стандартные или, если позволяет бюджет, специализированные под интернет ресурс.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Один из самых сложных для работы параметров – настройка по образованию или должности. Он охватывает небольшое количество пользователей, и не все из них указывают правдивую информацию.

Настройки основаны либо на факте окончания ВУЗа или на том, что пользователь еще учится – само заведение не учитывается. Похожий критерий касается должности: он пригодится в комплексном поиске, когда необходимо максимально уменьшить ЦА.

Как использовать ретаргетинг

Ретаргетинг имеет схожие с таргетингом черты – также проводится поиск, но если во втором случае проводится поиск потенциального клиента, то первый вариант целенаправленно действует на бывших клиентов или тех, кто уже проявил интерес к продукции.

nastroyka-targetinga

Текст, заголовок, картинка или баннер рекламы должны дожать горячего клиента. Ретаргетинг также используется, если есть необходимо сообщить клиенту про акцию или специальное предложение.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга

Отдельные приложения и программы позволяют улучшить охват маркетингового проекта. Они помогают в создании промо, в отслеживании статистики:

  1. Церебро. Что выполняет программа: поиск пользователей, выделение активных сообществ, поиск потенциальных клиентов по заданным параметрам.
  2. Pepper. Универсальная программа, подходящая для таргетинга в любой социальной сети. Подходит даже новичкам.
  3. Allsocial. Программа для поиска тематических групп, сообществ. С ее помощью можно отследить администрацию групп для дальнейших договоренностей.

Выбор инструмента зависит от 2 факторов – продукта и площадки, где будет вестись поиск ЦА. Одно из важных преимуществ специальных программ заключается в получении готовой базы данных с информацией на пользователей. Благодаря полученным сведениям подбирается удобный вариант оповещения пользователей о различных предложениях.

Полученные результаты также помогают в будущем, когда планируется проведение ретаргетинга. Дальше используются программы оптимизации рекламы – на основе полученных данных.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы

Точечное нацеливание рекламы эффективно только в случаях, когда рекламодатель знает, кому и что он предлагает. Если представления о продукте нет, таргетинг не эффективен. После определения ЦА, работа над созданием проекта не заканчивается. Пользователь должен увидеть рекламу и заинтересоваться в ней: работает 2 принципа – красочность предложения, но не чрезмерная навязчивость.

Что требуется, чтобы увеличить эффективность рекламы:

  • использовать разные инструменты продвижения и отслеживать, какой из них лучше работает;
  • не зацикливаться только на 1 критерии поиска;
  • использовать опыт и аудиторию конкурентов;
  • менять внешний вид рекламы, отслеживать новый охват;
  • использовать различные оптимизаторы предложений;
  • создавать оффер.

targeting-v-socialnyh-setyah

Реклама должна вести на определенную страницу. Она также должна привлекать клиента. На баннере должна быть вся необходимая информация, связь с менеджерами и представителями компании.

Как повысить эффективность объявлений

Просмотр рекламы и переходы напрямую зависят от качества предложения. Каким бы актуальным не был продукт, он должен выделяться на фоне предложений конкурентов. Выбор картинки, текста, заголовка напрямую не влияет на таргетинг, но влияет на его отдачу. Качество внешнего оформления определяет качество трафика, количество переходов.

Какой формат объявлений выбрать

Для маркетинга важны технические характеристики: файл, его формат, внешнее исполнение, а также размер изображений для таргетинга – все выставляется в настройках.

Какие форматы проектов предлагают различные системы:

  • карусель – когда подряд выставлено сразу несколько изображений разных товаров, услуг;
  • запись с кнопкой – упор делаем на привлекательном тексте;
  • универсальная запись.

Объявление также выставляется в ленте или в сообществе, отдельно от открытых страниц. Выбор формата зависит и от бюджета, и от специфики продукции.

Как повысить кликабельность объявлений

Что влияет на кликабельность проекта: правильный выбор целевой аудитории, актуальность предложения, конкурентоспособность проекта, внешняя привлекательность картинки. Чтобы повысить кликабельность, необходимо менять один или несколько факторов,после чего пересматривать статистику.

Заключение

Таргетированная реклама – один из лучших вариантов, если необходимо прорекламировать товар, услугу. В понятие таргетинг входит настройка определенных параметров поиска. По ним формируется целевая аудитория. В результате у рекламы, хорошо сделанной и оформленной, есть своя цель.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Как настроить таргетинг в вконтакте Таргетированная реклама
0 комментариев

Настройка таргетинговой рекламы в одноклассниках с нуля Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинговую рекламу в социальных сетях Таргетированная реклама
0 комментариев

Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ Таргетированная реклама
0 комментариев