Настройка таргетинговой рекламы в одноклассниках с нуля

Настройка таргетинговой рекламы в одноклассниках с нуля

Настройка таргетинговой рекламы в одноклассниках с нуля
0
03 апреля 2020

Таргетингом называется специальный поиск людей из целевой аудитории. Чтобы поиск был максимально продуктивным, используются различные критерии. Реклама в Одноклассниках через таргетинг дает одни из самых высоких показателей по эффективности, наряду с контекстными видами рекламы.

Таргетинг в Одноклассниках

Сама таргетированная реклама в сети Одноклассников настроена на поиск определенного человека. По своей сути есть социальная сеть, где зарегистрировано большое количество пользователей. Они оставляют свои данные, информацию, контакты. По внесенным пользователями данным и по их целевым действиям в будущем и проводится таргетинг.

reklama-odnoklassniki-targeting

Почему необходимо настраивать таргетинг в сети Одноклассники:

  • рекламная кампания будет максимально направленной;
  • будут исключаться пользователи определенных регионов или с указанными интересами – они с большой вероятностью не заинтересуются ни рекламой, ни сайтом рекламодателя;
  • таргетинг дает быстрые результаты по рекламе, потенциальные клиенты сразу совершают целевые действия.

Среди разных видов маркетинговой стратегии, таргетинг – самый простой в освоении. Настройки и их изменение по ходу рекламной кампании, даются легко даже новичку.

В чем особенность таргетинга в Одноклассниках: сеть объединяет большое количество разных пользователей – по возрасту, статусу, роду занятий и увлечениям, информация максимально доступна для любого анализа, а также в сети есть удобные инструменты, чтобы настраивать таргетинг без дополнительных программ.

Выбор формата объявлений

В отличие от сети Facebook, Одноклассники имеют всего одну площадку для реализации таргетинговой рекламы – Mail.ru Group, Mytarget. Она обслуживает и другие социальные сети, например, Вконтакте.

Mytarget предоставляет разные форматы рекламы, что является преимуществом для компаний с разными товарами и услугами. Все предоставленные инструменты продвижения позволяют привлечь максимальное количество клиентов без потери качественных показателей.

Чтобы просмотреть все форматы рекламы, сначала проводится регистрация на Mytarget. Далее собственный сайт или ресурс рекламодателя вносится, как объект рекламирования. После выбирается удобный вид формата будущего проекта.

Всего есть несколько стандартных форматов продвижения – одни из них подходят только для продвижения определенных групп или сообществ, другие позволяют перенаправлять пользователей на посторонние сайты. Среди стандартных форматов: мультиформат, тизер, карусель, видеореклама, баннер.

Форматы для продвижения группы

Для продвижения группы или сообщества внутри сети подходит мультиформат. Реклама выглядит, как обычное объявление. В нем бывают небольшие тизеры, картинки. Основа формата – нативная реклама в новостной ленте. Дополнительные возможности: баннер размером 600 на 600.

Мультиформат предполагает, что объявление будет автоматически меняться – все зависит от места, где будет показана реклама. Благодаря некой адаптивности проекта, будет получен больший охват аудитории в Одноклассниках.

reklama-odnoklassniki-targeting

Формат доступен на всех устройствах для входа в социальную сеть. Главные преимущества: если правильно выбрать модель оплаты кампании, удастся более точно настроить предложение, где и когда оно будет показано. Дальше объявление с простым форматом отслеживается по статистике.

Еще один универсальный формат, помогающий продвигать и группы, и сайты – карусель. Объявление показывают в новостной ленте. Формат подходит под любые устройства. Благодаря карусели удастся показать разные товары и услуги, привлечь больше потенциальных клиентов.

Форматы для продвижения сайта

Один из лучших форматов для объявления, продвигающий сайт – тизер. Он работает и в социальных сетях, и на различных ресурсах. Особенность формата: приемлемая цена за клик, но не настолько большой охват, как у других форматов. В кампании участвуют холодные клиенты. Главная особенность формата – сам сайт или рекламируемый ресурс должен обладать высокой конверсией.

Один из вариантов рекламы сайта или ресурса в Одноклассниках – баннер или видеореклама. Баннер представляет собой, как простую картинку, так и анимированное изображение определенного размера.

Создание таргетинговой рекламы в Одноклассниках

Для новичков лучший вариант – создание сразу нескольких разных объявлений. Лучше экспериментировать с текстом, заголовком, внешним видом предложения. Разные виды проектов позволят определиться с конечным видом рекламы.

Дальше необходимо выбрать нужный формат рекламы, исходя из вида ресурса, где есть вся информация об услуге, товаре. Дальше пишем заголовок, текст самого объявления, в конце загружаем картинку или готовый баннер. В конце нажимаем Добавить объявление.

Особенности создания нового проекта в Одноклассниках: лучше для каждой фотографии, загруженной как часть объявления, указывать ссылку на сам товар, услугу. Так реклама станет более информативной и простой для пользователей. Для лучшей отдачи необходимо указать стоимость продукции – так она быстрее заинтересует потенциального покупателя.

Настройка аудитории

Основа таргетированной рекламы – поиск правильной целевой аудитории. ЦА представляет собой группу пользователей с похожими интересами, статусом или увлечениями. Люди одного возраста, места жительства, с похожими целевыми действиями объединяются в ЦА. После по собранным данным выставляются соответствующие настройки.

Настройка аудитории позволяет привлечь клиента, и исключить бесполезный показ рекламы другим пользователям – так происходит экономия средств бюджета и оптимизация самой рекламы.

Как определяется ЦА: для быстрого поиска клиентов в одной сети есть удобные программы. Они проводят анализ информации в сети Одноклассники. После рекламодатель получает список подходящих клиентов.

Главная особенность таргетинга через программы – необходимо иметь примерный портрет покупателя. Для его получения маркетолог, таргетолог или рекламодатель должен провести серьезную аналитическую работу: понять, для кого нужна реклама, кому пригодится товар или услуга. Только первичный анализ позволит правильно выбрать фильтры при настройке объявления.

Пол

Разделение ЦА на пол – важная часть рекламной кампании. Каждый продукт имеет свою направленность, и, если не учитывать интересы мужчин и женщин, распределить бюджет не удастся.

Первая важная настройка – пол. Его необходимо выставить первым делом. Если товар или услуга подойдут и мужчинам, и женщинам, настройка не нужна.

При разделении ЦА по полу, есть вариант – создание отдельных объявлений для мужчин и женщин: подбирается разный тип заголовков, разный текст, картинки с ориентацией на пол.

Возрастное ограничение

Возрастной диапазон рассчитывается от 12 до 75 лет. Возраст определяется по типу предлагаемого товара или услуги – важно ставить не только ограничения, кому показывать, но и в случае необходимости, кому нельзя показывать объявление, к примеру, всем пользователям от 25 лет разрешено, а до – нет.

Есть один вариант – показывать рекламу всем, чей возраст не определен. В Одноклассниках доступен другой способ охвата аудитории: объявление будет показано и группам, близким по выставленному в настройках возрасту.

Ограничения по возрасту выставляются в тех случаях, когда в законодательстве страны есть четкие инструкции, кому запрещена продажа продвигаемого товара или услуги.

reklama-odnoklassniki-targeting

Дни рождения

Важный фактор для продвижения определенного товара и услуги – день рождения потенциального клиента. Настройка позволит оповещать людей из ЦА за месяц, неделю до дня рождения или осведомлять, что на день рождение будет скидка, действует акция.

Специфическая настройка снижает охват аудитории, но позволяет попасть в интересы потребителя. Если привязки ко дню рождения нет, фильтр не используется.

Интересы

Один из специфических, но полезных фильтров – выбор ЦА по интересам. Для определения интересов используется информация о потенциальном клиенте, взятая с его страницы: в какие группы он вступил, какими сообществами интересуется.

Специальные фильтры охватывают даже необычные интересы потенциального клиента. К примеру, поиск интересов по авто – если пользователь интересуется автомобилями и вступает в соответствующие сообщества, есть свыше 48 марок автомобилей на выбор. Если есть определенный общий интерес, система пытается его сузить до более точного варианта.

Образование

В Одноклассниках есть всего 2 фильтра для образования. Оно либо учитывается в поиске, либо полностью исключается. Третьего вида таргетинга нет. Если для магазина или компании образование не важно – оно никак не влияет на продажи продукции, фильтр не используем совсем.

Занятость

Род деятельности, полная, частичная занятость также важны для поиска. В таргетинге определяется занятость потенциального клиента на данный момент, либо, к примеру, в выходной – если есть предложения по отдыху, по отвлеченному от работы занятию.

Семейный статус

Параметр Семейный статус имеет значение только для случаев, когда товар или услуга подойдет семейным людям или родителям с детьми. Для других случаев семейный статус – неинформативный критерий.

Личный доход

Еще один важный критерий – заработок клиента. Он необходим для определенного сегмента продукции: потенциальный клиент должен быть платежеспособным. Доходы условно разделяются на несколько категорий:

  • низкий заработок – до 20 тыс. рублей;
  • средний – до 40 тыс. рублей;
  • выше среднего – до 60 тыс. рублей;
  • высокий – до 100 тыс. рублей;
  • премиум – выше 100 тыс. рублей.

Для определения дохода используются дополнительные программы.

reklama-odnoklassniki-targeting

Настройка региона показа

Один из самых важных критериев таргетинга для любой сети Instagram, Фейсбук или Одноклассники – место жительства потенциального клиента. Определение региона, где будет идти показ рекламы, позволяет либо повысить трафик, либо зря потратить бюджетные средства.

Что входит в понятие таргетинга по региону показа:

  1. География. Одно из преимуществ таргетинга – направление рекламы на определенный регион: страна, город, даже район или радиус от заданной на карте точки. Если компания, предоставляющая услугу, находится в определенном городе, ей легче привлекать клиентов с того же города. Вариант отбора ЦА по географии также важен, если у фирмы есть доставка с фиксированной оплатой.
  2. Локальная реклама. Еще один вариант – ограничивать или разрешать рекламу людям, часто посещающим одно место. Цель пользователя малозначима.

Настройки региона позволяют отсеять клиентов: им не выгодно заказывать доставку, если в их городе есть идентичная услуга или товар.

Время показа рекламы

Отдельные настройки таргетинга в Одноклассниках касаются времени показа рекламы. Есть несколько вариантов настроек:

  1. Рекламу будут показывать круглосуточно без ограничения по времени и по дням.
  2. Предложение будет показано по определенному расписанию: график составляет сам рекламодатель. Расписание выгодно компаниям с продукцией, актуальной только в рабочие дни или выходные. Решающий фактор – на кого нацелена реклама.
  3. Реклама будет показана только на выходные. Вид продукции также влияет на выбор временного фильтра. Важно, чтобы сайт рекламодателя был рабочим в выставленное время рекламы.
  4. Предложение показывают только в рабочее время. Отдельный вид фильтра, позволяющий максимально уделить внимание работающим людям – товар или услуга будут наиболее интересны только в рабочее время.
  5. Предложение покажут в будние дни. Чтобы сэкономить средства бюджета, лучше отключить рекламу обыденных товаров в праздничные дни. Во время праздников охват большинства предложений низкий. Другие дело – предпраздничные дни, когда также выставляется временной фильтр для повышения охвата ЦА.

Одновременно выставляется общий период показа рекламы. На весь период вносятся деньги в бюджет.

targetingovaya-reklama

Бюджет и охват аудитории

Настройка рекламы включает расчет не только предполагаемого охвата, но и отдачи от проекта. По своей сути, маркетолог или таргетолог сразу оценивает, сколько сначала придется вложить, чтобы потом получить определенный охват ЦА. Бизнес любого размера строится на точных расчетах.

Сразу после завершения настроек система автоматически высчитывает, какое количество пользователей охватывает каждый фильтр – все пользователи соответствуют заданным параметрам.

Охват аудитории на момент настроек таргетинга позволяет оценить стоимость кликов. Система также автоматически выставляет стоимость. Охват является прогнозом, а потому цену за клик маркетолог вправе менять.

Бюджет определяется самостоятельно вне зависимости от рекомендаций системы. Средний бюджет для таргетинга в сети Одноклассники составляет от 100 рублей каждый день. Система предлагает вариант равномерного распределения бюджетных средств – показы будут постоянными по выбранным параметрам.

Заключение

Таргетированная реклама является выгодным и простым продвижением в Одноклассниках. Чтобы система работала, необходимо внести критерии – они определяют целевую аудиторию.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ Таргетированная реклама
0 комментариев

Таргетинговая реклама для владельцев бизнеса разных сфер Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинг в инстаграме Таргетированная реклама
0 комментариев