Основные характеристики ретаргетинга и его главные отличия от таргетинга

Основные характеристики ретаргетинга и его главные отличия от таргетинга

Основные характеристики ретаргетинга и его главные отличия от таргетинга
0
03 апреля 2020

Реклама в интернете имеет важные для продвижения отличия в используемых инструментах. Главная разница двух важных инструментов: таргетинг и ретаргетинг, в способе продвижения. Таргетингом называется поиск по определенным категориям целевой аудитории, а ретаргетинг – рассылка отдельных предложений по одному ресурсу.

Описание и возможности ретаргетинга

Рекламное предложение в интернете – один из самых сильных инструментов продвижения продукта. В сети активно запускается таргетированная реклама. Она основана на таргетинге: работе с целевой аудиторией. Наравне с обычным анализом ЦА высокие показатели эффективности есть и у второго метода. Его еще называют ремаркетингом.

В чем суть ретаргетинга: главное отличие схемы от обычного анализа – отбор посетителей одного ресурса для предоставления определенного предложения. Она бывает разной по виду и по цели.

Ретаргетингом называется настройка рекламной кампании. В большинстве случаев с ее помощью отслеживают посетителей сайта, покинувших его. Принцип действия похож на стандартный поиск ЦА, но отбор проводится с другой целью.

Еще одна причина, для чего используют ремаркетинг – отбор уже существующих клиентов определенного бренда, магазина. С помощью способов продвижения удастся снова заинтересовать старых клиентов. В дальнейшем проект рассылается со специальными предложениями, скидками или акциями.

Отличия ретаргетинга от таргетинга

Объявления для рекламных проектов формируются, исходя из анализа целевой аудитории – один из самых главных критериев. Целевая аудитория определяет количественные и качественные показатели трафика. От нее зависит внешний вид предложения, его частотность.

Ретаргетинг, как и таргетинг, направлен на продвижение определенного товара, услуги – продукт компании. В быстром, но эффективном продвижении нуждаются интернет магазины, любой большой или малый бизнес.

Главное отличие между ретаргетингом и первичном поиском ЦА – цели. В первом случае необходимо проработать со старыми клиентами или теми, кто уже заинтересовался в продукте. Во втором случае, когда используется обычный поиск, подбираются группы для целевой аудитории с потенциальным интересом: их заинтересует продукт из-за возраста, места жительства, рода деятельности, хобби.

Ремаркетинг – поиск людей по целевым действиям: они либо были клиентами, либо посещали сайт с продукцией. Таргетинг – поиск по пользователям соцсетей, по различным ресурсам с регулярным посещением. Покупатели ранее не знакомы с продукцией фирмы или компании.

Выбор инструментов напрямую зависит от ряда факторов: продукция, ее актуальность, дополнительные предложения компании. Важным критерием выбора также является площадка, где есть потенциальный или старый клиент.

В Facebook

Фейсбук – один из лучших вариантов продвижения товара или услуги. Для рекламной кампании в сети используется таргетинг, чтобы вовлечь клиентов, заинтересованных в бренде продукции.

targeting-i-retargeting

Таргетинг участвует в настройке контекстной рекламы, также задействуются поисковые системы Яндекс Директ и Google Adwords. Целевая аудитория выявляется по месту жительства, по интересам и прочим параметрам. Повторный поиск также используется в Фейсбуке, но только для распределения ранее созданной ЦА.

В Instagram

В сети также используются 2 инструмента. Важно определить, для чего нужна рекламная кампания: для нового или старого продукта. В сети также создаются специальные аккаунты для бизнеса.

Предварительно регистрируется учетная запись в Фейсбук, потом она привязывается к аккаунту в Инстаграм. Дальше проводится настройка таргетинга, а в случае необходимости и ретаргетинга.

В Вконтакте

Рекламный проект запускается в соцсети Вконтакте. Работа с сетью похожа на работу с Фейсбуком или Инстаграмом. Таргетинг проводится в любом случае, какой бы товар или услугу не предлагали.

Ретаргетинг проводится реже из-за большого количества пользователей и постоянно меняющейся актуальности предложений. Для таргетинга используется Церебро или другая универсальная программа.

arbitrazh-trafika-cherez-socialnye-seti

Виды ретаргетинга

Что влияет на типизацию инструмента: вовлеченность пользователей, площадка, где размещена реклама и критерии отбора ЦА.

У инструмента есть 4 основные типы:

  1. Поведенческий. Рекламный проект делится по запросам – то, что ищет пользователь. Проект также строится на посещаемости определенного ресурса, по особенностям страницы в социальных сетях.
  2. Поисковый. Второй тип функционирует автоматически – его не запускают ни пользователи, ни рекламодатель. Переориентация осуществляет через запросы и слова – их вводят потенциальные клиенты. Если слова запроса совпадают с ключевыми фразами рекламного проекта, пользователю автоматически выводится баннер.
  3. Классический. Самый простой, понятный тип инструмента связан с посещением тематического сайта. Действия посетителя фиксируются, анализируются. После, когда потенциальный клиент заходит на любой сайт, не связанный с тематикой продукции рекламодателя, ему выводится реклама – обычно баннер.
  4. Социальный. В большинстве случаев опирается на социальные сети. Для создания целевой аудитории используется целевой действие – со всех его страниц в социальных сетях. Интерес к продукту проявляется через посты, лайки, статусы, любую активность в соцсетях.

targeting-i-retargeting

Повторный отбор используется только после того, как будут испробованы другие стандартные инструменты продвижения, или как часть комплексного, хорошо продуманного маркетинга.

Что влияет на эффективность ретаргетинга

Любой тизерный продукт или контекстная реклама нуждается в отдаче. Эффективность проекта определяется трафиком, повышением прибыли, другими показателями, определенными самим рекламодателем.

Эффективная реклама в тизерных и социальных сетях зависит от: проработки предложения, оптимизации ставок, ограничений в показах, таргетинга – первичные инструменты, охвата, запретов различных площадок.

Под проработкой предложения понимают тщательный анализ всех сегментов. Ставки напрямую зависят от возврата маркетинговых инвестиций. В кабинете также устанавливается время показа рекламы на одного пользователя – важный критерий эффективности предложения. Охват напрямую влияет на любую рекламу, как и запрет определенных площадок на показ объявления.

Выводы

Реклама в сети – хороший способ быстрого продвижения любого продукта. Для него используют социальные сети, посещаемые площадки, а также специальные инструменты, такие, как первичный анализ ЦА и повторный отбор клиентов. Дополнительно используют программы для настроек рекламы, как Google Adwords или Яндекс Директ.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ Таргетированная реклама
0 комментариев

Таргетинговая реклама для владельцев бизнеса разных сфер Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинг в инстаграме Таргетированная реклама
0 комментариев