Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ

Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ

Виды таргетинга, которые не используются в РСЯ
0
26 марта 2020

Реклама в интернете на разнообразных площадках – возможность продвижения товаров и услуг для ЦА. Главная особенность таргетинга – целенаправленность любой рекламы. Она бывает с ограниченным сроком действия, локальной, по интересам – разнообразие категорий зависит от возможностей площадки.

Виды таргетинга в РСЯ

Таргетинг включает в себя не только разные категории, но и особенности расположения на сайтах. Для каждого крупного ресурса есть своя специфика маркетинговых проектов. Таргетинг в РСЯ – продвижение товаров и услуг в рекламной сети Яндекс.

Полуавтоматическая реклама распространяется на различных сайтах, являющихся партнерами – реклама нацелена на целевую аудиторию, поэтому отличается повышенной эффективностью.

kakogo-vida-targetinga-ne-sushhestvuet-v-rsya

У таргетинга в РСЯ есть 3 основных вида:

  1. Поведенческий.
  2. Тематический.
  3. Регулярный.

Расширенный поиск целевой аудитории позволяет найти те группы, где реклама будет максимально эффективной. Тематический таргетинг учитывает не только возраст, сферу деятельности потенциального клиента, но и его интересы.

Поиск также фиксирует район проживания – географический таргетинг, и специфическую сферу деятельности – разновидность гиперлокального поиска. Дополнительные возможности таргетинга в РСЯ: автотаргетинг, поиск по сегментам, по Яндекс Аудитории.

Географический таргетинг

Один из самых простых типов таргетинга – географический. Он основан на определенном радиусе: пользователи часто посещают определенные места или проживают на выбранной территории. Геотаргетинг одновременно логический, локальный и точный. Он должен включать определенный адрес или район.

kakogo-vida-targetinga-ne-sushhestvuet-v-rsya

Кроме радиуса настройка позволяет выбрать зону: доступны варианты Полигонов. С помощью настроек выбирается самое точное месторасположение для поиска потенциальных клиентов. Сложная зона охвата также учитывается системой.

Гиперлокальный таргетинг

Один из самых мощных инструментов продвижения Яндекс – гиперлокальный таргетинг. Понятие включает сегменты, созданные на основе геолокации Яндекс Аудитории.

Разница между видами аудитории – она учитывается в таргетинге:

  • потенциальный клиент находится в нужном районе в реальном времени;
  • он регулярно посещает одну точку на карте;
  • он недавно посещал необходимый район.

Рекламная компания нацелена на клиента по принципу здесь и сейчас. Приоритетным является поиск в реальном времени, когда клиенту будет интересно предложение в течение короткого промежутка времени. Гиперлокальный таргетинг – самый сложный, но полезный вид маркетинговых инструментов.

Поведенческий таргентинг

В прошлом в Директе было 2 вида – тематический и поведенческий таргетинг. Для первого типа использовались показы по ключевым фразам. Если они совпадали с тематикой ресурса, объявление оставалось. Второй поведенческий тип применялся, когда пользователь использовал поиск по фразам. Поведенческий таргетинг легко отключался в настройках, и не учитывался во время поиска.

kakogo-vida-targetinga-ne-sushhestvuet-v-rsya

После объединения 2 видов таргетинга, поиск стал более простым и понятным, а также максимально удобным для рассылки рекламы. Ключевые фразы указывают в поиске или в специальных формах для загрузки объявлений.

Чтобы применять таргетинг в РСЯ с помощью ключевых слов, есть 2 подхода: добавление большого количества ключей по одной группе, или добавление только одного максимально четкого ключа. Метод подбирается индивидуально.

Автотаргетинг

Один из самых новых таргетингов в сети – автотаргетинг. Он находится в тестовом режиме. Суть системы в том, что она изучает все предложения, целевую страницу и после создает список подходящих ключевых фраз. По ним реклама будет размещаться по умолчанию.

Автотаргетинг просто комбинируется с другими видами, чтобы сделать больший охват аудитории. Он упрощает поиск и увеличивает скорость размещения объявлений.

По Метрике

Сегмент описывает определенные характеристики потенциального клиента. Что служит точной характеристикой для эффективного маркетинга:

  • возраст;
  • пол;
  • используемое устройство, такое, как Мак или телефон определенной марки;
  • источники перехода.

kakogo-vida-targetinga-ne-sushhestvuet-v-rsya

Все критерии создаются в Метрике. Чтобы сделать рекламу эффективной, необходимо в настройках выбрать все известные параметры визитов. Чем больше категорий, тем точнее поиск – данная информация гарантирует широкий охват. После выбора критериев, их необходимо сохранить.

Для изучения статистики, для просмотра старых настроек или их изменения в Метрике используется боковое меню с различными категориями. Для настроек объявлений в Директе используется похожий принцип: также как выбор настроек ретаргетинга по целям.

По сегментам Яндекс Аудиторий

Универсальный вид таргетинга от Яндекс – по сегментам Яндекс Аудитории. В настройках учитываются не только данные Яндекса, но и информация по целевой аудитории. Что входит в общую сеть для дальнейшей рекламной компании:

  • контактная информация – номер телефона, email, ID мобильных устройств;
  • все пользователи мобильных приложений по одному рекламодателю;
  • геолокация;
  • похожая аудитория – по интересам, поведению.

Для создания сегмента переходят на Яндекс Аудитория, после вводят необходимые данные. Сформированный сегмент просматривается, анализируется, по нему ведется статистика. В период комплектации группы объявлений для рекламной компании, выбирается созданный ранее сегмент.

Какого вида таргетинга не существует в РСЯ

Первый критерий, исключающий определенный вид рекламы – некачественный ресурс для размещения. У системы есть свои требования к сайтам и различным площадкам. Они должны пройти регистрацию, а потому соответствовать каждому критерию.

Еще одно требования к сайтам – частота посещения. Она должна быть не меньше 500 в сутки. РСЯ также не занимается рекламой сайтов с сомнительным наполнением: казино, сайты для взрослых. Сайты с большим количеством объявлений также исключаются из списка – Яндекс Метрика понижает стоимость кликов сайтов.

Ретаргетинг

Между РСЯ и ретаргетингом есть важное отличие – кто является целевой аудиторией. В сетях разрешено показывать рекламу только отдельным пользователям: если они ранее посещали сайт или были заинтересованы в продукции или услуге. В противном случае реклама не перенаправляется. Ретаргетинг основан на принципе дожима потенциального клиента: он уже знает о продукции, товаре, услуге, но еще не стал клиентом.

Классический способ настройки ретаргетинга: в Метрике по целям. Для настроек используется счетчик. Необходимо зайти в Настройки и выбрать вкладку Цели. Затем выбрать Добавить цель. В появившемся окне задается название цели. Потом устанавливается галочка рядом с пунктом Ретаргетинг, затем подбираются условия.

В качестве цели служит факт посещения определенной страницы, клик по любой из активных кнопок, просмотр определенного количества похожих сайтов. Сразу после создания цели, возвращаемся к компании. Дальше переходим к Условиям подбора аудитории – они находятся в Общих списках. На открывшейся странице будет перечень доступных условий. Если информация не появляется, придется дополнительно запросить доступ.

С открытыми условиями создаются объявления. Группы добавляют, подбирать дополнительные условия аудитории. Система допускает комбинацию разных условий – так предлагаются сопутствующие товары и услуги.

Ранжирование объявлений и технологии Матрикснет

В Яндекс Директ есть специальные функции для облегчения работы. Для ранжирования объявлений в РСЯ используется Матрикснет, основанный на машинном обучении. Из всех объявлений подбираются те, что подойдут определенному человеку.

Всего есть 160 факторов ранжирования. Сначала объявление проходит через фильтры,  только пройдя 14 ступеней отбора, становятся доступны факторы ранжирования.

Сначала проводится таргетинг, потом ранжирование: 7 поведенческих таргетингов, 6 тематических, 1 по аудитории. После используются факторы ранжирования – 3 основных. Первым фактором является статистический: проводится оценка текста объявления, содержание самой страницы, где оно будет размещено.

Релевантный нюанс оценивает текст готового проекта по заинтересованности потенциальных клиентов. Последний фактор – классификационный. В нем используется технология Крипта.

Эффективность и ценообразование

Оплата за клик равна кликабельности запущенного проекта. Сети оценивают эффективность площадки – рентабельность также влияет на цену клика. Меньшая эффективность равна низкой цене. При высокой рентабельности цена образуется по аукциону: если поставлена наибольшая цена, будет списываться цена второго места плюс 1 рубль.

kakogo-vida-targetinga-ne-sushhestvuet-v-rsya

Особенность работы с минус словами

К минус словам РСЯ необходимо относиться с осторожностью. Тематика РСЯ всегда рабочая – она учитывает исключительно ключевые слова на странице: минус слова следует выбирать только те, что мешают поиску пользователей, иначе площадка будет создавать препятствия для рекламной компании. Настроенная минусовка блокирует показы объявлений там, где находится целевая аудитория.

Итог

Таргетинг помогает продвигать товары и услуги на больших площадках, как Яндекс. Существует несколько видов РСЯ – каждый из них проводит свою оценку целевой аудитории: по месту проживания, интересам, другим факторам. РСЯ также не использует несколько иснтрументов таргетинга.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Таргетинговая реклама для владельцев бизнеса разных сфер Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинг в инстаграме Таргетированная реклама
0 комментариев