Как настроить таргетинговую рекламу в социальных сетях

Как настроить таргетинговую рекламу в социальных сетях

Как настроить таргетинговую рекламу в социальных сетях
0
03 апреля 2020

Таргетингом называется специализированный поиск пользователей, направленный на формирование целевой аудитории. Главным в поиске является большое количество критериев: социально демографический таргетинг, поиск по месту жительства, по интересам. Есть вариант узконаправленного таргетинга.

Особенности таргетинга в социальных сетях

Таргетированная реклама является направленной рекламой. Если она показана пользователю, значит, он попал в так называемую целевую аудиторию. Главная особенность таргетинга – поиск по нескольким категориям, а также по перекрестным запросам.

Что собой являет портрет клиента: в целевую аудиторию попадает человек с определенным местом работы, жительства, интересами или статусом. Занятость потенциального клиента также имеет большое значение.

Таргетинг в социальных сетях направлен только на пользователей сети. Они оставляют о себе информацию на личных страницах, и она используется в дальнейшем для поиска аудитории. Открытость и даже откровенность пользователей социальных сетей – главная особенность быстрого таргетинга.

Еще одна возможность, благодаря социальным сетям, – находить сразу целые группы людей по интересам. Параллельно используется уже готовая база конкурентов. Немаловажно то, что большая часть социальных сетей предлагает удобные настройки для таргетированных проектов.

targeting-v-socialnyh-setyah

Виды таргетинговой рекламы в соцсетях

У таргетинга в социальных сетях есть несколько основных и множество дополнительных видов. Типизация поиска напрямую зависит от цели, поставленной рекламодателем, а также от специфики товара или услуги.

Основные виды таргетинга в социальных сетях:

  1. Географический. Самый распространенный вид связан с регионом, где будет показ рекламного предложения. Разные системы позволяют выставить геотаргетинг по стране, городу, району и даже радиусу от отмеченной на карте точки. Целевая аудитория выбирается по тому, где пользователи чаще всего бывают. Геотаргетинг подходит для магазинов со страницами в социальных сетях: им выгодно, чтобы потенциальный клиент сам приходил или ему была удобна доставка.
  2. Поведенческий. Еще один вид общего поиска основан на том, что делает пользователь в интернете, какие сайты он посещает, чем интересуется. В фильтре выставляются запросы для дальнейшего анализа поведения потенциального клиента. Еще один вариант поведенческого таргетинга, уместного в маркетинговом проекте – если пользователь был на сайте рекламодателя и, к примеру, положил товар в закладки или в виртуальную корзину. В социальных сетях просматривается активность и посещаемость определенных страниц.
  3. По интересам. Один из самых точных поисков – по интересам. Он охватывает меньше пользователей, но дает большую точность. В социальных сетях для таргетинга используются тематические страницы и различные сообщества. В них уже собраны пользователи по общим интересам.
  4. Временной. Дополнительный фильтр для поиска ЦА – по времени суток. Он актуален для некоторых товаров и услуг, зависящих от времени суток или от сезона. С помощью временного таргетинга происходит экономия средств, затраченных на рекламу: исключаются ночные показы или показы в период, когда магазин закрыт.
  5. Социальной-демографический. Один из необычных видов поиска основан на том, что у пользователя день рождения или в стране проходит определенное празднование. Он также зависит от статуса и других характеристик пользователя.

Фильтры только позволяют приблизить поиск к портрету человека из ЦА, но они не всегда является точными. Дополнительно проводится исключение определенных фильтров или пересекающихся запросов.

В чем разница между таргетингом и SMM

СММ по своей сути – контекстная реклама. Она также является хорошим способом продвижения в сети. Ее главное отличие от таргетированной рекламы – поставленные цели.

targeting-v-socialnyh-setyah

СММ больше направлена на создание контента – максимально привлекательного и яркого. Далее полученный продукт направляется лояльной аудитории. Таргетированный проект сразу подстраивается под аудиторию – она является главной целью. Под нее в дальнейшем строится своя маркетинговая кампания.

Рекламы должны отличаться, но их эффективность, основанная на разных целях, должна быть высокой. Инструменты обязаны давать качественный трафик и большое количество лидов. Выбор инструмента напрямую зависит от того, какой продукт или товар необходимо продвигать.

Как настроить таргетинг в социальных сетях

Выбор социальной сети отталкивается от возрастных фильтров и от того, какой вид продукции предлагает рекламодатель. Визуально привлекательные проекты лучше выставлять в Инстаграме, максимально информационные в Вконтакте, а те, что нацелены на возрастную аудиторию – в Фейсбуке.

У каждой социальной сети есть свои особенности настройки. Контент маркетинг включает разработку проекта, поиск ЦА, запуск предложения и отслеживание эффективности по заданным параметрам.

Таргетинг в Фейсбуке

Как создать объявление в Фейсбук: заходим на страницу, переходим на Создать рекламу. Выбираем цель рекламы: к примеру, поднимать публикацию, продвигать страницу. Дальше указываем адрес страницы, выбираем название кампании.

Самый важный этап запуска кампании на Фейсбук – выбор параметров целевой аудитории. Затем выбираем охват ЦА, настраиваем внешний вид рекламы, вносим текст объявления, выбираем локацию. После оплаты объявления, оно будет запущено.

arbitrazh-trafika-cherez-socialnye-seti

Таргетинг в Инстаграм

Самый лучший вариант для таргетированной рекламы в Инстаграме – размещение ее в ленте. Еще один вариант, где выше отдача – настройки рекламы в Инстаграме через личный кабинет в Фейсбуке.

Создание рекламы в Инстаграме: первым делом переводим личную страницу на бизнес страницу. Дальше подтверждаем привязку к странице Фейсбук. После под постами появится синяя кнопка – Продвигать. Нажимая на нее, переходим к настройкам.

Настройка объявления Инстаграм через страницу на Фейсбук: заходим в Фейсбук, переходим в меню менеджера. Дальше выбираем цель: по переходам, по стоимости, по скачиваниям и другим целевым действиям. Затем выбираем предложенные параметры ЦА – возраст, пол, род деятельности.

Следующие параметры рекламы в социальной сети: вид размещения объявления, бюджет рекламной кампании, привязка к странице Фейсбук. Когда параметры выставлены, загружаем картинку, видео. Дальше вставляет рекламную ссылку, придумываем текст. В конце нажимаем на Разместить заказ.

arbitrazh-trafika-cherez-socialnye-seti

Таргетинг Вконтакте

Для настройки таргетированной рекламы в Вконтакте есть простая пошаговая инструкция. Основные действия:

  1. Заходим в сеть Вконтакте.
  2. В Настройках находим переход на раздел Реклама.
  3. В разделе выбираем Таргетированная реклама, затем Создать объявление.
  4. Особенность работы с сетью – сначала формируется объявление, потом кабинет.
  5. Для затеста создаем рекламу без дополнительных настроек.
  6. Пример: выбираем Реклама сообщества, дальше выбираем любое сообщество, и кликаем на Загрузить изображение – добавляем картинку.
  7. Дальше продумываем описание, текст объявления.
  8. Нажимаем Сохранить. Объявление готово.

В случае с выбором картинки есть 2 варианта – найти подходящий вариант или создать контент самостоятельно. Дальше картинки, текст и заголовок необходимо тестировать: они должны соответствовать друг другу. Для теста каждый вариант загружаем, смотрим на статистику – что более кликабельно.

В сети ВК чаще всего рекламируют сообщества или сайты. Необходимо подобрать формат объявлений: всего их 5 – картинка и текст, картинка большого размера, уникальный формат, продвижение сообщества и специальный формат.

Для завершения таргетинга, побирается самое минимальное количество фильтром: ГЕО. Дополнительно выставляется релятивность объявления. Следующий этап – настройка по демографии: пол, возраст. Затем подбираем интересы аудитории по предложенным вариантам. Система регулярно отслеживает вовлеченность пользователей по разным темам.

Система также позволяет проводить таргетинг по подпискам и активности на определенных страницах – к примеру, конкурентов. Хороший вариант – размещение рекламы на приложениях, других сайтах. Заключительные настройки касаются исключений: первым делом исключаются люди, уже состоящие в сообществе рекламодателя.

arbitrazh-trafika-cherez-socialnye-seti

Что еще позволяет выставить сеть ВК: фильтры для путешественников, поиск по месту обучения, по году окончания ВУЗа. Дополнительные параметры: группа ретаргетинга, исключение пользователей по устройствам.

Рекомендую ознакомится с моим личным кейсом-инструкцией по настройке таргетированной рекламы Вконтакте:

Стоимость таргетированной рекламы

Цена рекламы зависит от выбранной социальной сети, от настроек, времени показов и длительности рекламной кампании.

Цена рекламы таргета Вконтакте

Сеть ВК позволяет рекламировать страницы, сообщества в сети, а также посторонние сайты. Есть 2 вида стоимости – оплата за показы и оплата за переходы по объявлению. Самые дорогие рекламы обходятся по локации в столице и для совершеннолетних пользователей.

Сколько стоит реклама FB и Instagram

Фейсбук дает возможность запуска рекламы в кредит: предварительно указываются платежные реквизиты, а рекламодатель проходит полную регистрацию. Система проводит проверку по платежеспособности и устанавливает индивидуальный кредитный лимит.

Цена в Инстаграме также зависит от множества сопутствующих факторов и варьируется от 5 до 100 рублей за клик.

targeting-na-vladelcev-biznesa

Заключение

В чем заключается таргетинг: сначала определяется суть товара или услуги, его особенность, а потом по спецификации продукции составляется портрет среднестатистического клиента. У него есть определенный пол, возраст, увлечения. Важны такие условия, как место проживания и род деятельности, вынуждающий покупать определенный товар или заказывать услугу.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Таргетинговая реклама для владельцев бизнеса разных сфер Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинг в инстаграме Таргетированная реклама
0 комментариев