Как работать с таргетинговой рекламой, ее основные функции и виды

Как работать с таргетинговой рекламой, ее основные функции и виды

Как работать с таргетинговой рекламой, ее основные функции и виды
0
03 апреля 2020

Вся суть таргетинга заключается в подборе подходящих критериев для формирования целевой аудитории. Для поиска потенциальных клиентов используется детальный, тематический, локальный таргетинг, а также отдельные виды поиска: они зависят от товара и услуги рекламодателя.

Что такое таргетированная реклама

У рекламы в интернете есть множество преимуществ, но, чтобы от нее была польза и прибыль, важно точечно направлять предложение. Современные маркетинговые проекты полностью зависят от потенциального клиента.

Таргетинг – поиск потенциальных клиентов в сети по возрасту, полу, месту жительства или роду деятельности. Реклама должна обеспечивать трафик от поиска ЦА, а также определенное целевое действие. Специфика товара или услуги напрямую влияет на инструменты таргетинга.

Почему бизнесмены выбирают таргетинг для продвижения:

  • охват только отдельной группы людей;
  • получение информации по пользователям для дальнейшей рекламы или ретаргетинга;
  • с помощью таргетинга определяется сегмент поиска, и как следствие проводится оптимизация расходов на рекламную кампанию.

Маркетинг определяет таргетинг, как важную и, в большинстве случаев, обязательную методику получения необходимой конверсии. Расширенный поиск позволяет не только выявлять клиентов, но и определять группу людей, не заинтересованных в товаре – они сразу исключаются из списка будущих показов.

Для различных товаров и услуг также доступен мобильный таргетинг – специальный поисковый запрос. Заработок на таргетинге напрямую зависит от того, насколько правильно будет выстроена маркетинговая стратегия.

Механизм работы

Первый поток таргетированной рекламы появился в социальных сетях – через них проще всего получать личные данные пользователей. Дальше инструментарий начал развиваться и стал включать в себя сбор информации через браузеры и поисковики.

В основе таргетинга лежит понимание целей, задач и желаний целевой аудитории. Группа людей по интересам имеет определенный типаж – возраст, образование, семейный статус. Из особенности потребностей строится маркетинговая стратегия.

Благодаря собранным категориям проводится поиск пользователей. Затем они объединяются в группы, и по ним настраивается показ рекламы. Через фильтры проводится отбор: кому показать, а кому запретить просматривать предложение.

Отличие от контекстной рекламы

Контекстная реклама также нацелена на определенную аудиторию, но, в отличие от таргетинга, показы основаны на ранее проведенном поиске самого пользователя.

Основной секрет контекстного предложения в том, что по заданной теме или фразе уже был поиск: сначала пользователь ищет товар, услугу, а потом вне зависимости от того, на какой ресурс он переходит, клиенту предлагается реклама.

Как работать с таргетинговой рекламой, ее основные функции и виды

В ходе таргетинга можно включить рассылку по пользователям, даже если они не проявляли ранее интерес к услуге или товару. Сообщение или предложение рассылается по социальным сетям или сайтам, определенным в настройках самого объявления. Оба вида инструментов настроены на рассылку нацеленной рекламы.

Преимущества таргетированной рекламы

У таргетированной рекламы есть свои преимущества перед другими инструментами продвижения. Главным из них является настройка самой целевой аудитории, ее охват. Благодаря правильным настройкам можно получить доступ к горячим клиентам.

Источник информации о пользователях – сами пользователи, а потому поиск более точный: геолокационный, если известен район проживания, точечный, если известны определенные интересы, хобби.

Второе важное преимущество таргетированной рекламы – персонализация объявлений. Общий формат предложения – изображение, текст, точное описание услуги, товара. Если продумать оффер, составить точные требования, удастся быстрее продвинуть продукт. Яркие картинки и точное описание в большинстве случае заинтересуют клиента.

Еще одно преимущества – оптимизация объявлений. В любой момент времени происходит корректировка предложения и изменение исходных данных: реклама меняется, а вместе с ней меняется качество трафика. Рекламодатель также отслеживает отдачу любого изменения.

Плюс таргетированной рекламы в том, что она позволяет быстро и с минимальными затратами прорекламировать товар или услугу. Для начала проекта не обязательно иметь раскрученную группу или большой ассортимент.

Недостатки таргетированной рекламы

Для пользователей сетей, сайтов или групп реклама останется рекламой. Часто ее пренебрегают, что снижает количество трафика, даже если пользователю предложение подходит по интересам. Цели предложения также не всегда совпадают с потребностями – актуальность услуги или товара быстро проходит.

За основу таргетинга берется информация, внесенная самим пользователем, но она не всегда правдива – пол, возраст, номер телефона для таргетинга по месту проживания, увлечения. В результате анализ потенциального клиента малоэффективен.

Как работать с таргетинговой рекламой, ее основные функции и виды

Другой негативный момент таргетинга: тонкости настроек, недоступные обычному рекламодателю. Чтобы провести удачную рекламную кампанию, приходится привлекать дополнительных специалистов.

Особенности модерации объявлений также приводят к бесполезности предложения. Если не соблюсти все правила определенных площадок, средства и время будут потрачены зря. Для некоторых случаев приходится выбирать сразу несколько видов предложения – приложение, мобильная версия, особенно для социальных сетей.

Каналы и виды таргетинга

Таргетинг настроен на лиды – потенциальных клиентов. Источником лидов являются социальные сети и различные площадки.

Основные виды таргетинга:

  • геотаргетинг;
  • поведенческий;
  • краткосрочный;
  • временный;
  • специфический;
  • погодный.

Чем специфичнее товар или услуга, тем больше разных видов поиска. Главная задача маркетолога или таргетолога – понимание аудитории, проведение анализа. Только предварительно составленный портер ЦА позволит выбрать нужное количество фильтров.

Геотаргетинг

Первым делом настраивается регион, где будет показана реклама. Отдельно создают группу для запрета показов – также на основе геоданных. Геотаргетинг бывает по странам, городам и даже районам: поиск по mac адресам. В случае необходимости выставляется радиус от заданной на карте точки.

Поведенческий таргетинг

В поведенческом поиске значимыми являются поведенческие паттерны: то, что человек делает, от чего зависит его повседневная жизнь. Поведение потенциального клиента в сети также имеет значение – необходимо собрать большое количество информации.

targeting-i-retargeting

Таргетинг по краткосрочным интересам

Еще один вид специфического поиска – по краткосрочным интересам. Фильтр выставляется под событие или мероприятие, под событие с ограниченным сроком.

Временной таргетинг

Немаловажный фильтр касается времени суток, когда будет показана реклама. Критерий напрямую зависит от группы товаров или от предлагаемых услуг. К примеру, на ночь показ продукции отключается.

Таргетинг на родителей

Еще один пример узкопрофильного поиска – по статусу. Таргетинг на родителей, семейных людей или женщин, мужчин проводится по специфике товара или услуги. В социальных сетях часто есть информация о семейном состоянии, о наличии детей. Все критерии учитываются, и создается небольшая ЦА.

Погодный таргетинг

Если компания предлагает сезонные товары или те, что пригодятся в определенных условиях, критерий также является важным. Погодный таргетинг или похожий вид поиска выставляется, чтобы сузить время, регион, где рекламу буду показывать.

targetingovaya-reklama

Как выбрать подходящий тип таргетинга

Кому будет выгодна таргетированная реклама: для предпринимателей, бизнесменов и для всех, у кого схожие интересы в маркетинге.

Политика таргетинга простая: если в выбранной нише уже есть конкурент, он является источником полезной информация. Аналитика его ЦА и ставок по подобным кампаниям помогает во время подготовки предложения.

Выбор типа таргетинга строится на нескольких факторах: сначала необходимо определиться, кому предложение будет интересно, потом проанализировать деятельность конкурентов, определиться с общими и специфическими сторонами продукта. В совокупности все исходные данные позволяют выбрать определенный вид таргетинга.

Пошаговая инструкция настройки таргетинга

Последовательность – лучшее решение в настройке таргетированного предложения. Всего есть 4 шага для запуска объявления: создание ЦА, визуализация проекта, подготовка креатива, сам таргетинг.

Шаг 1. Создание портрета целевой аудитории

Точность ЦА определяет отдачу всего маркетинга. Для начала необходимо рассмотреть продукт, составить портрет потенциального покупателя: кто он, сколько ему лет, что ему понадобится вместе с выбранной продукцией.

На основе анализа составляется не просто портрет, а выписываются все критерии для поиска. Перекрестные критерии также помогут. Чем больше информации, тем точнее портрет: оправдано использование номера телефона, личный данных, чтобы сделать лучшее предложение для ЦА.

Шаг 2. Визуализация

Когда определена аудитория, под нее подстраивается сама картинка. Она должна быть максимально качественной, красивой, броской, но не навязчивой.

Создавая продукт, необходимо убедиться, что технически он соответствует требованиям площадки – сайту, где товар будет показан.

targetingovaya-reklama

Шаг 3. Определение посыла и подготовка креатива

Когда визуальная часть рекламы готова, к ней должно быть правильно сопровождение. Важно, чтобы текст и заголовок давал представление о товаре или услуге, но одновременно и привлекал клиента.

Шаг 4. Таргетинг

Когда продукт готов, его необходимо направить на ЦА. Для направленности предложения используются специальные программы с настройками таргетинга. После настраивается стоимость кликов – она определяет частоту показов предложения.

Ретаргетинг

Еще один инструмент продвижения продукта – ретаргетинг. Он также является поиском, но не первичным, а вторичным. Поиск нацелен на горячих клиентов: они знакомы с продукцией или уже пользовались услугой.

Горячий клиент и является целевой аудиторией для ретаргетинга. Инструмент используется, если нужно предложить новый товар или вернуть клиента заманчивым предложением.

Ретаргетинг также охватывает пользователей, побывавших на сайте рекламодателя. Реклама должна повторно заинтересовать клиента.

Отслеживаем эффективность

Если реклама создана, она запущена, следующий шаг – отслеживание результата, некой отдачи. Дальнейшие настройки рекламы также напрямую зависят от отдачи: смена фильтров занимает определенное количество времени.

Для отслеживания отдачи по предложению используют программы, такие как Яндекс Метрика, Google Analytics, Коллтрекинг Mango Office. Чтобы изменить простые настройки таргетинга, используют Facebook Messenger.

Платформа для размещения рекламы не столь важна: к примеру, возрастное ограничение легко изменить и в Mytarget, где создавалось предложение, и в соцсети. В список критериев на Mytarget, как и на других платформах, входит много пунктов.

Яндекс Метрика

Для настроек используется личный кабинет. В нем меняется цель и прослеживается количество просителей, а также источник трафика. Особенность Яндекс Метрики: отслеживание лидов по сложным критериям.

targetingovaya-reklama

На Яндекс Метрике представлена информация по качеству и количеству трафика: сколько пользователь провел времени, откуда перешел на страницу. Правильные настройки позволяют увидеть каждый переход по объявлению. Чтобы система считывала статистику, используется код счетчика, установленный на сайт рекламодателя.

Google Analytics

Система Google Analytics работает более комплексно, чем Яндекс Метрика. Главная сложность – сами настройки. Новичку разобраться в их тонкостях будет очень непросто.

Что дает программа:

  • проведение тестирования;
  • анализ работы отдельных инструментов;
  • получение детальной информации по стоимости лидов.

Система фиксирует качество и количество переходов.

Коллтрекинг Mango Office

Еще один полезный инструмент – MANGO OFFICE. Система собирает отчетные данные по нескольким направлениям: эффективность предложения, окупаемость проекта – соотношение бюджета, прибыли от лидов, данные по показам.

Еще одно преимущество системы заключается в сквозной аналитике, что дает более точную картину отдачи ЦА. Отчетность доступна постоянно, а потому удастся отследить эффективность по каждому изменению параметров.

Итог

Таргетированная реклама, в отличие от контекстной, настроена на определенного пользователя, клиента: для него создается отдельный портрет. Первым делом проводится аналитическая работа, потом учитывается специфика предложения – кому оно будет интересен. Для каждой платформы или программы есть свой вид таргетинга. Он должен охватить ЦА, даже если есть перекрестные критерии. В ходе рекламной кампании требования и критерии меняются для повышения конверсии и качества трафика.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O

Это интересно

Как настроить таргетинг в инстаграме Таргетированная реклама
0 комментариев

Как настроить таргетинг в вконтакте Таргетированная реклама
0 комментариев