Таргетированная реклама аудитории: таргетинг на богатую аудиторию, готовые аудитории для детального таргетинга

Основные способы подбора целевой аудитории для запуска таргетированной рекламы

26.03.2020
Таргетированная реклама 'Основные способы подбора целевой аудитории для запуска таргетированной рекламы
0 7 мин.

При запуске рекламной кампании определяется аудиторный таргетинг: в социальных сетях необходимо найти целевую аудиторию, которая состоит из потенциальных клиентов. Дальше аудитория сегментируется – для простоты данного процесса используется парсинг.

Принцип поиска целевой аудитории для запуска таргетированной рекламы

ЦА – целевая аудитория, является решающим понятием в рекламной компании. От правильного подбора сегмента покупателей и пользователей зависит общий коэффициент эффективности проводимой кампании.

Таргетированная реклама в социальных сетях представляет собой объявления, нацеленные на определенную группу людей.

Схема рекламы очень проста: определенной аудитории высвечивается реклама в новостной ленте или на страницах различных сайтов, вне зависимости от того, по какому запросу человек перешел на сайт. Сам клиент не всегда ищет рекламу продукции или товара, но она способна его заинтересовать.

Подбор аудитории проводится через настройки показов – необходимо указать пользователей с потенциальным интересом. Характеристика будущих клиентов является основным параметром успешной таргетированной рекламы.

Портрет ЦА составляют для получения необходимого коэффициента отдачи, также имеет значение размер аудитории и статус каждого клиента: насколько он платежеспособен. Чтобы найти нужных людей и попасть в интересы ЦА, требуется помощь парсеров.

Как работает парсинг для таргетинга

Парсер – программа для автоматического сбора данных в различных веб-источниках. Для таргетинга и поиска изначально задается несколько критериев: они являются приоритетными и по ним определяется в дальнейшем ЦА.

Что делает парсер:

  • собирает данные по источникам;
  • анализирует код страниц;
  • собирает сведения по критериям;
  • сохраняет найденную информацию в любом из предложенных форматов.

targeting-na-vladelcev-biznesa

Парсер работает по любому запросу, если он не защищен системой выбранного ресурса. Если парсер используется для поиска ЦА, пользователю доступно до 100 различных критериев поиска и таргетинга. По каким критериям ведется детальный поиск: по тематическим сообществам, по активности в сети, по полу – женщина или мужчина, по семейному статусу, месту проживания.

Парсер работает по нескольким критериям. Первым делом необходимо собрать данные – портрет будущего покупателя. Помощь программы важна и для тех случаев, когда не требуется поиск отдельных людей: ведется подбор сообществ, где подписчики будут составлять ЦА.

Принцип работы парсера также простой: пользователь указывает нужные параметры, и запускает поиск, потом таргетинг. Программа проводит сканирование социальных сетей и находит подходящих под параметры людей – каждый из них потенциально заинтересованный в услуге или товаре. Результат работы программы – ID адреса. Для полученного списка пользователей проводится настройка рекламы.

В ВКонтакте

Для поиска пользователей в социальной сети Вконтакте используется несколько программ. Один из простых вариантов –  Pepper ninja. Система предлагает критерии поиска:

  • по статусу;
  • по мероприятиям;
  • по родственным связям;
  • по месту проживания.

У парсера есть трехдневный бесплатный период, чтобы оценить эффективность системы. Он также подойдет для работы с другими социальными сетями.

Чтобы работать в Pepper ninja, необходимо пройти регистрацию с указанием электронного адреса. После регистрации новому пользователю высылается пошаговая инструкция. На адрес электронной почты также приходит ссылка – перейдя на нее, рекламодатель дает согласие на условия использования системы.

В программе есть удобная функция – Кто мой клиент. Она позволяет новичкам быстрее понять, кто является их ЦА. Фильтр автоматически проанализирует, какая база потенциальных клиентов необходима.

В программе есть разделы – необходимо выбрать социальную сеть ВКонтакте. Дальше выбираем пункт Пользователи, а за ним Аудитория ВКонтакте. Дальше заполняем форму и запускаем поиск. По мере выполнения запроса текущий статус поиска высвечивается в разделе Задание. Как только задание будет выполнено, произойдет автоматическая загрузка ID подходящих пользователей.

targeting-na-vladelcev-biznesa

Дополнительно доступна функция скачивания данных пользователей. Если есть такая необходимость, полученные данные также фильтруются. Программа дает возможность просматривать аудиторию конкурентов.

В Фейсбуке

Еще одна программа, подходящая и для ВКонтакте, и для Facebook – TargetHunter. Система позволяет:

  • парсить ЦА по заданным критериям;
  • учитывать активность пользователей сети;
  • проводить анализ собранной аудитории;
  • найти пересечения между разными ЦА;
  • купить или отдать готовую информацию по ЦА.

У TargetHunter есть две версии – платная и бесплатная. Полученные базы автоматически сохраняются в облаке.

В Инстаграме

Для продвижения товара или услуги в Инстаграме есть несколько вариантов – Pepper ninja или Segmento Target. Во втором случае программа позволяет искать данные по ключевым фразам, собирать информацию о сообществах, а не только про отдельных пользователей, получать статистику от подписчиков. Segmento Target дает возможность искать ЦА с наибольшей активностью и создавать несколько параллельных задач. Программа платная, но у нее есть тестовый период – 1 день.

targeting-na-vladelcev-biznesa

Пошаговое руководство по парсингу аудитории в соцсетях

Перед тем, как привлекать определенную аудиторию, необходимо понимать, чем ценен товар или услуга, насколько они актуальны. Выбор ЦА напрямую зависит от понимания, для кого товар или услуга были созданы – различные социальные сети охватывают разные группы населения по возрасту, статусу, интересам.

Если созданная реклама не нацелена на ЦА, подбирать другие инструменты продвижения нет смысла. Чем лучше подобрана аудитория, пусть и небольшая, тем меньше средств будет вложено в рекламу.

Как правильно использовать парсинг: составляем портрет ЦА, дальше парсим аудиторию и просматриваем информацию о конкурентах. Заключительным этапом является сегментация полученной базы.

Составляем портрет нужной целевой аудитории

Целевая аудитория представляет собой группу людей с похожими интересами и нуждами. Контент маркетинг оценивает ЦА, как потенциальных покупателей. Для составления портрета следует учитывать сразу несколько параметров: пол, возраст, место жительство, род деятельности, увлечения, уровень дохода. Чем больше критериев охвачено, тем точнее получается портрет.

Для дополнения портрета клиента используются такие критерии, как типичные проблемы или потребности, желания. Маленький охват всегда зависит от неправильного или небольшого количества заданных критериев.

Еще одна возможность для продвижения – охват сразу нескольких ЦА. Они пересекаются между собой, и дают больше возможностей для продвижения. Общая характеристика групп различается, и у них только несколько похожих категорий. Если предлагаемый товар или услуга включают несколько групп клиентов, их лучше разделить – парсить по каждой из них. Объединение чаще вредит общему результату.

После составления портрета, важно понимать, какие социальные сети обеспечат больший обхват. ВКонтакте отличается от социальной сети Одноклассники, а Фейсбук от Инстраграма. Понимание своей аудитории – главная помощь в работе с парсимами и таргетингом.

Парсим аудиторию для таргетированной рекламы в соцсетях

Чтобы искать подходящего клиента, необходима подходящая программа. Из-за принципа работы одна программа используется на нескольких социальных сетях. Одной из самых универсальных для парсима является Pepper ninja.

Система является универсальной и подойдет даже для новичка. Сразу после регистрации на почту придет инструкция – если ей следовать, удастся самостоятельно запустить поиск. Она подходит для сетей ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм и Фейсбук.

Анализ аудитории конкурентов

Pepper ninja также дает возможность прослеживать ЦА конкурентов. У людей одного сообщества схожи интересы, поэтому анализ действий конкурентов также позволит быстрее продвигать таргетированную рекламу.

targeting-na-vladelcev-biznesa

В Pepper ninja есть отдельный раздел – Мониторинг сообществ. Он находит новых подписчиков группы конкурентов. Собранные данные сразу же отправляются в кабинет без дополнительных поисков.

Если конкуренты неизвестны, для новичков есть еще одна функция – Поиск сообществ. Благодаря ей удастся найти сообщества с похожими товарами и услугами. Для поиска используются ссылки или ключевые слова. Ссылки на конкурентов также являются инструментом для дальнейшего поиска клиентов.

Еще одна удобная функция – Быстрый парсинг. Она позволяет объединить сразу два процесса – поиск конкурентов и фильтрация пользователей найденного сообщества. Для второго этапа сразу указываются параметры, чтобы найденные клиенты соответствовали ЦА.

Результат работы программы – полученная база данных. Подобную данные лучше не использовать сразу, а разделить аудиторию на группы для лучшего охвата.

Сегментация базы для таргета в соцсетях

Заключительный этап работы с системой – сегментация базы для таргета. Сегментация представляет собой разделение полученной базы на подходящие группы. Для каждой группы составляются свои уникальные таргет предложения. Сегментация позволяет не только сэкономить деньги, но и время.

У сегментации есть несколько видов, и все они используются для продвижения услуги или товара:

  • по геолокации – по ней совершается геотаргетинг;
  • по полу, возрасту;
  • по роду деятельности;
  • по семейному положению.

Большая часть параметров охватывается фильтрами парсера. Сегментация позволяет вторично обработать данные, убрать лишних пользователей. После сегментации каждая группа будет максимально эффективна в отдаче. В конце по каждой группе проводится настройка рекламы, и проводится ее запуск.

Какие еще инструменты парсинга есть

Парсеры делятся по типу, эффективности, обхвату. Разные программы понадобятся новичку и опытному пользователю. У каждой системы есть свои дополнительные плюсы. У TargetHunter есть возможность определять, где пересекаются разные группы, и исключать неподходящих пользователей.

Церебро Таргет ищет подписчиков по сообществу, а также проводит фильтрацию аудитории по сегментам. Segmento Target позволяет искать по ключевым фразам, а также выполнять сразу несколько процессов.

CleverTarget проводит быстрый поиск по общим критериям, а также отслеживает комментарии, сообщения, сохраняет готовые отчеты и создает рекламные предложения.

targeting-na-vladelcev-biznesa

PromoPult дает возможность найти сообщества с необходимым количеством подписчиков и отслеживать активность пользователей.

Заключение

Парсинг – система для поиска целевой аудитории в социальных сетях. Она используется сразу по нескольким критериям. Портрет будущего клиента позволяет оптимизировать рекламные таргетированные предложения. В итоге получается реляционная база данных – ее продают, покупают, используют многократно.

Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит
Добавить комментарий
Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *