Услуги контекстной рекламы: специалист по контекстной рекламе, услуги ведения контекстной рекламы

Как стать специалистом по услугам контекстной рекламы с нуля

26.03.2020
Профессии и фриланс 'Как стать специалистом по услугам контекстной рекламы с нуля
0 7 мин.

Баннер с текстом или графикой, осуществляющий переход на страницу рекламодателя, называют контекстной рекламой. Инструмент продвижения позволяет привлечь потенциальных клиентов и увеличить прибыль. Для эффективной работы рекламы необходим директолог – для ведения проекта, исходя из нужд целевой аудитории.

Особенности услуг контекстной рекламы

Услуги контекстной рекламы только кажутся простыми: для построения правильной системы необходим комплексный подход. Любые вакансии специалиста по контекстной рекламе включают самые важные качества – способность анализировать, учитывать категории ЦА, а также понимать, как система вообще работает.

Чем занимается частный директолог по контекстной рекламе:

  • разработкой проектов с учетом их специфики;
  • проведением рекламных компаний.

uslugi-kontekstnoy-reklamy

Самый высокий рейтинг имеют контекстные рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ. Кому необходим специалист: рекламодателю без опыта или тому, у кого нет на маркетинг времени.

Особенности услуг контекстной рекламы: специалист должен обладать базовыми навыками вне зависимости от того, в какой нише он планирует работать. Маркетолог должен знать основы рекламы, уметь настраивать контекстную рекламу, также требуются знания СЕО.

Другие особенности работы с рекламой: она полностью заменяет другие инструменты, а поэтому нельзя создавать неактуальный продукт плохого качества. Предварительно обязательно проводится аналитическая работа, изучается рынок, потребности ЦА, и только потом выбирается вид самой рекламы.

Обязанности специалиста по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе, помощник, младший ассистент работают над проектом по похожему принципу. Что они делают:

  1. Разработка стратегии. На первом этапе проводится анализ ЦА. Сбор информации позволит направить проект в нужном направлении, чтобы получить больше прибыли. Изучение сайтов, социальных сетей занимает определенное время и требует терпения.
  2. Продумывание структуры. После анализа аудитории создается общий концепт: подбираются ключевые слова, собираются объединенные группы потенциальных клиентов. Параллельно просматриваются текстовые и графические объявления.
  3. Запуск объявлений. Самая важная стадия – запуск объявления. Опытные менеджеры работают с Google Adwords  и с простыми в настройке инструментами. Директолог полностью настраивает рекламу, отталкиваясь от нужд ЦА.
  4. Контроль проекта. Дальше происходит расчет расходов средств бюджета.
  5. Аналитика. Когда заканчивается срок действия кампании, менеджер составляет отчет для рекламодателя.

uslugi-kontekstnoy-reklamy

В отчете учитываются не только затраты, но показатели по трафику, по прибыли.

Плюсы и минусы профессии

Договор с рекламодателем – залог стабильного заработка, но любая профессия сопряжена с определенным стрессом. Специалист контекстной рекламы должен быть устойчивым, готовым обучаться.

Плюсы

Среди преимуществ работы – специалист сам устанавливает график работы, а если ему требуется помощь, подыскивает помощников. Планирование расходов и доходов позволяет заранее оценить риски.

Еще одно преимущество выбранной деятельности – большое количество предложений. Контекстная реклама применима в большинстве актуальных ниш. Работа для опытного специалиста есть всегда.

Минусы

К недостаткам работы специалиста контекстной рекламы относится большое количество усваиваемой информации. Специфика рекламы бывает разной, но менеджер должен разбираться в вопросе досконально. Перед запуском проекта также необходимо хорошо изучить рынок.

Еще один недостаток – повышение квалификации. Сфера быстро растет, меняется, и специалисту необходимо подстраиваться под нее, иначе он не будет в состоянии создавать уникальный продукт.

Какими навыками должен обладать специалист по контексту

Директолог выполняет работу и маркетолога, и копирайтера. Вакансия требует собранности, усидчивости, умения быстро схватывать новую информацию.

Что должен знать специалист:

  • планирование рекламной кампании;
  • подбор ключевых фраз в выбранной нише;
  • особенности оптимизации бюджета – средств, выделенных на рекламу;
  • уметь работать с сервисами коллтрекинга;
  • уметь создавать портрет целевой аудитории.

uslugi-kontekstnoy-reklamy

Специалист работает удаленно, но постоянно обязан оставаться на связи с рекламодателем. Он отвечает за проект с его начала до получения определенной отдачи. Вся техническая подготовка также его ответственность.

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Востребованность профессии создает все возможности для доступного обучения новичка. В интернете есть множество курсов. Их конечная цель – подготовка РСС-специалистов.

Для домашнего образования также подойдут платформы – полезные материалы от Яндекса, информация Google. Обучение с нуля требует структурирования знаний, которые сложно получить при самообучении. Помощь форумов и специализированных ресурсов подойдет специалистам с минимальными познаниями в области.

Материалы от Яндекса

Сервисы, где работает контекстная реклама, сами предлагают подробную информацию для будущего сотрудничества. Она систематизирована, максимально доступна. Яндекс предлагает бесплатное онлайн-обучение. Курс предназначен для новичков.

Второй вариант – сертификация директологов по Яндекс.Директ или Яндекс. Метрики. Отдельная часть информации подана в виде видео на Ютуб-канале. Материалы также предоставляет Яндекс.

Клуб Рекламной сети, Клуб Директа и Клуб Метрики также подойдет для повышения квалификации, но будут сложными для новичка.

Обучение с нуля на курсах

Понятие обучения с нуля предполагает, что новичок полностью разберется со всеми тонкостями системы. Что дает базовый курс – онлайн или любой другой курс:

  1. Знание терминологии интернет-маркетинга. Понятия, вроде посадочной страницы, должны быть в обиходе маркетолога, иначе он не сумеет выпускать конкурентный продукт.
  2. Второе, чем учат на курсах – маркетинговой коммуникации. Менеджер по контекстной рекламе учится понимать, что он предлагает и кому – ЦА.
  3. Основы веб-аналитики. Один из лучших вариантов для новичка – Google Analytics, дальше уже Яндекс.Метрики. Что дает обучение: умение сравнить периоды, сегменты, источники трафика.
  4. Работа с семантикой. Директолог учится подбирать ключевые фразы, он узнает, чем отличается ключевая фраза от запроса.
  5. Работа с баннерами, создание объявлений. На базовых курсах учат, как правильно создать предложение, как рисовать баннер.
  6. Расширенные курсы позволяют обучиться работе с таблицами MS Excel или Google Spreadsheets.

uslugi-kontekstnoy-reklamy

Цена на курсы выше, чем онлайн обучение на отдельных ресурсах: они дают общее представление о работе. В результате специалист способен не только создавать продукт, но и без проблем работает с рекламными компаниями. Одни из лучших курсов – SkillBox.

Материалы от Google

Директ, Google ads – инструменты для контекстной рекламы. Сама платформа предлагает варианты обучения, повышения квалификации. Analytics Academy доступна новичкам и есть на русском языке.

После прохождения базовых курсов маркетологу доступна сертификация Google AdWords, но только для сотрудников агентств. Источники дополнительной информации: Ютуб-канал Google для бизнеса, а также сообщество рекламодателей Google.

Полезны бывают и форумы

Как дополнительная помощь – опыт других специалистов. Форумы, тематические сообщества являются источниками полезной информации: она обновляется раз в месяц, или даже чаще.

Благодаря форумам специалист остается в курсе только актуальных изменений на рынке или платформах. Среди них: forum.direct.yandex.ru, adwords-community.com, forum.searchengines.ru.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе

Оклад директолога для России составляет от 15 до 70 тыс. рублей. В Москве средний оклад составляет от 40 до 150 тыс. рублей. На зарплату специалиста напрямую влияет уровень профессионализма, опыт работы и количество успешных проектов.

Для новичка, если у него средний прайс, зарплата составляет от 30 до 40 тыс. рублей. Чем быстрее он растет, тем выше оклад. Для одного работника количество проведенных одновременно проектов – 5-6.

uslugi-kontekstnoy-reklamy

Уровни специалистов по контекстной рекламе

Сфера быстро развивается и продажа больше не является ограниченным понятием. В сети реклама – главное продвижение. Рост сферы тянет за собой рост и числа профессий, связанных с продвижением.

Для интернет-компаний не требуется большой штат. Максимально выгодные по оплате позиции – старший специалист, руководитель проекта. Новичку следует стремиться до независимого, перспективного статуса интернет-маркетолога.

Где работать специалисту по контекстной рекламе

Ретаргетинг и ремаркетинг, как и любая сфера маркетинга, развивается в разных направлениях. Для директолога есть возможность работать удаленно или стать частью команды – присоединиться к агентству. У каждой формы занятости свои особенности.

Агентство

Работа в агентстве также бывает 2 видов – как штатный сотрудник или фрилансер. Для зачисления в штат сотрудник должен обладать основными навыками. Отдельные организации предоставляют обучение или возможность работать и дополнять свои знания одновременно.

Чем меньше опыт сотрудника, тем ниже его оклад. У новичка также будет испытательный срок, а первые проекты будут простыми, под руководством других сотрудников.

Удаленная работа в агентстве – хороший вариант для опытных сотрудников. Для агентства договор также выгоден: фриланс требует меньше затрат.

uslugi-kontekstnoy-reklamy

Фриланс

Самый распространенный вид работы для специалиста контекстной рекламы. Он сам себе начальник, и подчиняется только своему графику. У фриланса больше ответственности: обычно он выполняет всю аналитику, проверки без посторонней помощи.

Работа на стороне клиента инхаус

Если нужна реклама для интернет-магазина, другой компании, есть еще один вариант – работа на клиента инхаус. Директолог работает на одну компанию, продвигает старую и новую продукцию. Договоренности бывают разными и по оплате, и по графику, и по способу работы.

Итог

Контекстная реклама является одним из лучших способов продвижения товаров, услуг. Директологу по рекламным предложениям необходимо проводить аналитику ЦА, разрабатывать проект, продвигать его.

Оцените статью
Понравилась статья?
Комментарии (0)
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит
Добавить комментарий
Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *