Анализ сравнения SEO-продвижения и контекстной рекламы: какой инструмент лучше

Анализ сравнения SEO-продвижения и контекстной рекламы: какой инструмент лучше

Анализ сравнения SEO-продвижения и контекстной рекламы: какой инструмент лучше
0
03 апреля 2020

Контекстную рекламу используют для продвижения любого товара или услуги. Для оптимизации работы подбираются различные инструменты. СЕО продвижение или контекстная реклама – выбор, влияющий на дальнейшее создание маркетингового проекта.

Что такое поисковая оптимизация SEO

В понятие СЕО включаются мероприятия, связанные с внешней и внутренней оптимизации сайта или некого ресурса. В чем суть СЕО: сделать запрос по сайту более высоким, чтобы его позиция была первой в поисковике.

Как работает СЕО, если в продвижении нуждается интернет магазин, большой и малый бизнес: пользователь использует поисковик, чтобы найти определенный товар или услугу, поэтому он вводит ключевую фразу, и поисковик выдает несколько запросов.

Суть оптимизации в том, чтобы запрос по рекламе максимально соответствовал запросу пользователя, и тогда он его увидит и совершит целевое действие – перейдет на сайт. Поисковая оптимизация обеспечивает топ выдачи запросов: выбор из максимально удачных фраз. Для оптимизации проводится серьезная аналитическая работа.

seo-prodvizhenie-ili-kontekstnaya-reklama

Как работает контекстная реклама

Суть контекста заключается в повышении количества переходов на ресурс рекламодателя. Оплата проводится за действие, когда из поисковика, после введения запроса, пользователь переходит на определенный ресурс с товаром или услугой. Показы рекламного проекта не являются приоритетными, потому что они не повышают прибыль.

Конкурентность запросов определяет бюджет кампании и другие затраты. Средняя стоимость маркетинга через контекст в поисковике обойдется в 5-25 тыс. рублей. Главное отличие контекстного предложения и СЕО – разные цели.

Контекстные предложения используются, когда необходимо устроить быстрые продажи: как только реклама будет настроена, начнут поступать звонки и заявки потенциальных клиентов. Одновременно проводится оплата за клики.

Еще значительная разница между СЕО и контекстными предложениями – заказчики маркетингового проекта. Контекст подойдет и для одностраничников, и для сайтов, различных групп в социальных сетях.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы

СЕО имеет существенное различие с контекстом: если использовать контекст, чтобы попасть в топ, для раскрутки понадобится больше года. Контекстные предложения дают временный и большой отклик, но он не будет долгосрочным.

Чем раскрутка СЕО превосходит контекстную рекламу:

  • главная цель оптимизации – выход в топ;
  • сроки выхода в топ минимальные – от 1 до 6 месяцев;
  • работа по оптимизации полезна для маленьких и крупных сайтов.

seo-prodvizhenie-ili-kontekstnaya-reklama

СЕО и контекст не стоят дешево: качественное продвижение всегда закладывается в бюджете по максимуму. После того, как ресурс выведен в топ, дальше проводятся только мероприятия по удержанию положения. Контекстные проекты находятся в постоянной работе, изменении исходных фильтров, данных.

Когда стоит совмещать SEO продвижение и контекстную рекламу

В маркетинговом проекте всегда используются различные инструменты. Для рекламы Яндекс Метрика подходят первичный анализ и поиск некой целевой аудитории, а постройка ключевых фраз не обходится без Яндекс Директ, Google Ads. Google Ads также пригодится, чтобы проводить необходимые настройки.

Реклама включает использования 2-3 видов продвижения. Контекст направлен на поиск поведенческих факторов – его главное преимущество.

С помощью инструментов Яндекс удастся связать переходы и ключевые фразы: прослеживается не только сам переход, но и другие факторы – они определяют, был случайный переход или пользователь заинтересовался продукцией.

Контекст помогает оптимизировать сайт в органике. Что необходимо сделать, чтобы контекстная реклама стала частью правильной оптимизации – как дополнительный инструмент:

  • настройка сайта: он должен соответствовать всем требованиям ПС;
  • сайт должен быть конкурентоспособным;
  • на сайте должен быть качественный, интересный контент.

Дальше, чтобы соединить 2 метода продвижения, настраиваются цели – в создании фильтров и других параметров помогает Яндекс Метрика или Google Analytics.

Когда целесообразно совмещать 2 вида продвижения: когда есть подходящий настроенный сайт – он готов принимать пользователей круглые сутки, сам сайт должен быть интересным, хорошо проработанным, еще один вариант – когда необходима интеграция с социальными сетями.

Чтобы совместить 2 вида продвижения, необходимо точно определить поисковые запросы. Раскрытие темы запросов на сайте рекламодателя станет определяющим фактором. В обязательном порядке устанавливаются системы аналитики, чтобы отслеживать, как инструменты сочетаются.

seo-prodvizhenie-ili-kontekstnaya-reklama

Что лучше SEO или контекстная реклама

Каждый вид продвижения и настройки определенной маркетинговой стратегии удобный в определенных условиях: нет лучше или хуже. Если был запущен коммерческий проект, целесообразно использовать контекст – так легче рассчитывается бюджет. За короткий срок будет привлечена аудитория с минимальными затратами на дополнительные методы продвижения.

По мере того, как проект будет продвигаться и меняться, лучше начать использовать другие инструменты, включая оптимизацию. Аудитория уже есть, поэтому необходимо заниматься повышением качества ресурса, его повышением в топе.

В отдельных случаях вся работа маркетинга строится только на контекстной рекламе, когда необходимо большое количество клиентов, привлеченных временной рекламой.

Чем меньше расходов на контекст, тем ниже конверсия – в теории снижается прибыль. Рекламодатель должен понимать чего он лишается для приобретения новых возможностей.

Плюсы и минусы SEO

СЕО – выгодный инструмент, но для него следует создать правильные условия. Что он дает:

  1. Низкие цены. Относительно ниже стоимость по привлеченным клиентам, потому что СЕО нацелено на качество, а не на количество.
  2. Длительный результат. Оптимизация настроена на продвижение ресурсов на несколько лет, когда наработки будут работать автоматически без дополнительных вложений.
  3. Доверительные отношения с клиентами. Психологически поисковые запросы, находящиеся в топе, вызывают у пользователей больше доверия.
  4. Охват аудитории.

seo-prodvizhenie-ili-kontekstnaya-reklama

У СЕО также есть свои недостатки, например, сложность алгоритма работы. Перед использованием оптимизации необходимо провести серьезную работу с внешним видом сайта.

А вот и некоторые результаты, которые получились у меня, в SEO, я развивал информационные сайты.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Контекст позволяет привлекать лидов: клиентов. Инструмент простой, максимально понятный и часто используется для продвижения различных товаров и услуг. Главная задача контекста – быть ярким, привлекательным, но не навязчивым.

К недостаткам инструменты продвижения относится стоимость лидов и ориентация только на количественные показатели. Пока реклама работает, за ее показателями и настройками необходимо следить.

Подводим итоги

Для продвижения товара или услуги используются разные виды рекламы. Контекстная – способ продаж через быстрое привлечение пользователей по запросам в поисковике. Оптимизация СЕО кажется похожим способом, но он включает качественное выведение сайта рекламодателя в топ поисковых запросов.

Комментировать
0
Комментариев нет, будьте первым кто его оставит

;) :| :x :twisted: :sad: :roll: :oops: :o :mrgreen: :idea: :evil: :cry: :cool: :arrow: :P :D :???: :?: :-) :!: 8O